投稿者「admin」のアーカイブ

景品表示法の本当によくあるご質問～景品類の提供について         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反 … 続きを読む →

景品表示法の本当によくあるご質問～不当な表示について         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事 … 続きを読む →

関連法規集～その他         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事関連記事 薬事あすなろ塾 ま … 続きを読む →

関連法規集～美容機器・健康機器・雑貨         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事関連記事 … 続きを読む →

関連法規集～医療機器         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事関連記事 薬事あすなろ塾 … 続きを読む →

関連法規集～医薬品         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事関連記事 薬事あすなろ塾 ま … 続きを読む →

関連法規集～健康食品         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事関連記事 薬事あすなろ塾 … 続きを読む →

関連法規集～化粧品         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事関連記事 薬事あすなろ塾 ま … 続きを読む →

平成24年度 官公庁セミナーレポート         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事関連記事 … 続きを読む →

平成25年度 よくあるご質問～行政の勉強会より         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事 … 続きを読む →

平成25年度 官公庁セミナーレポート         準備中         薬事図書館 薬事法ニュース 薬事改正情報違反事例薬事関連記事 … 続きを読む →

薬事関連記事 《厚生労働省より》医薬品成分を含有するいわゆる健康食品の発見について 2013年12月11日掲載 　⇒http://www.mhlw.go.jp/04-Houdouhappyou-11126000-Iyak … 続きを読む →

違反事例 《消費者庁より》特定商取引法違反の電話勧誘販売業者に対する 業務停止命令（３か月）について 2013年12月10日掲載 　⇒　http://www.caa.go.jp/trade/pdf/131210kouhy … 続きを読む →

薬事法改正情報 ＜改正薬事法＞成立　ネット販売解禁 2013年12月5日(木)23時59分配信 毎日新聞(Yahoo！ニュース) 　⇒　http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20131205 … 続きを読む →

東京都医薬品等広告講習会資料より（平成24年度） 　化粧品編 フリーラジカル等抗酸化の表現について ⇒もっと見る 　 アロマ効果の表現について ⇒もっと見る 　 ピ－リングの表現について ⇒もっと見る 　 美白の表現につ … 続きを読む →

Vol.89　まきこ先生の薬事広告講座 ヘアカラーリング商材の表現範囲について 皆様、こんにちは。 今回は、最近特にお問い合わせのを多くいただいております、ヘアカラーリング用商品について取り上げたいと思います。 &nbs … 続きを読む →

特定商取引法 第１章　総　則 第２章　訪問販売、通信販売及び電話勧誘販売 　 　　第１節　定　義 　　第２節　訪問販売 　　第３節　通信販売 　　第４節　電話勧誘販売 　　第５節　雑　則 第３章　連鎖販売取引 第４章　特 … 続きを読む →

健康増進法　特定保健用食品 関連ガイドライン及び通知、参考資料等 ≪参考資料≫消費者庁HPより抜粋 ・特定保健用食品 特定保健用食品」適正広告自主基準 財団法人 日本健康・栄養食品協会（平成19年6月20日） 『「特定保 … 続きを読む →

健康増進法　栄養機能食品　 関連ガイドライン及び通知、参考資料等 ≪参考資料≫消費者庁HPより抜粋 栄養機能食品とは 食安発第0325002号（平成16年3月25日） 「栄養機能食品」への３成分（亜鉛、銅及びマグネシウム … 続きを読む →

健康増進法 関連ガイドライン及び通達、事務連絡等 健康増進法の概要 健発第0430002号　（平成15年4月30日） 国民の健康の増進の総合的な推進を図るための基本的な方針について 別添　２１世紀における国民健康づくり運 … 続きを読む →

景品表示法 景品表示法 関連ガイドライン及び通達、事務連絡等 指定告示関係 不当景品類及び不当表示防止法第二条の規定により景品類及び表示を指定する件 　 景品関係 一般消費者に対する景品類の提供に関する事項の制限 「一般 … 続きを読む →

JAS法 AS法とは 正式には「農林物資の規格化及び品質表示の適正化に関する法律」といいます。 この法律は、飲食料品等が一定の品質や特別な生産方法で作られていることを保証する 「JAS規格制度（任意の制度）」と、原材料、 … 続きを読む →

いわゆる記事風広告について 【注釈】以下のような紙面構成・内容の広告は薬事法に違反する可能性があります。 以下は、新聞紙面を想定しています 広告例 ○○新聞　2001年（平成13年）1月1日（月曜日）   新年 … 続きを読む →

使用体験談、使用前後図・写真について 【注釈】赤字部分が薬事法上の違反字句です。 　 広告例 当社の△△化粧品をご使用中の方から次の声が寄せられています。   ◎東京都在住　○坂　×子（28歳） 私が△△化粧品 … 続きを読む →

配合成分の表現について（化粧品） 【注釈】赤字部分が薬事法上の違反字句です。 広告例 フランスの広大な大地で育まれたブドウの種から搾り取った 「ブドウ種子油」を配合した化粧油です。 ブドウの種からとれる油には、お肌に対す … 続きを読む →

美白の表現について（医薬部外品、化粧品、いわゆる健康食品） 【注釈】赤字部分が薬事法上の違反字句です。 　 広告例 ～できてしまったシミ、しわ　あきらめないで　美白化粧品（医薬部外品）でフォローアップ～ ◎若いころ、お肌 … 続きを読む →

ピ－リングの表現について（化粧品） 【注釈】赤字部分が薬事法上の違反字句です。 　 広告例 配合成分1 本品の特徴はなんといっても洗浄成分◎◎◎。◎◎◎はお肌の汚れを除去するとともに、 ピ－リングにより若返りを実現するす … 続きを読む →

アロマ効果の表現について（化粧品） 【注釈】赤字部分が薬事法上の違反字句です。 　 広告例 誕生!○○ローション。みなさまにお届けします!!   本品はご家庭でも使用頂ける、アロマセラピー用化粧品です。 本品に … 続きを読む →

フリーラジカル等抗酸化の表現について（化粧品） 【注釈】赤字部分が薬事法上の違反字句です。 　 広告例 誕生!○○ローション。みなさまにお届けします!!   この秋、△△株式会社が提案するのは○○ローション。 … 続きを読む →

化粧品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Ｑ：香りに関する効果は、どこまで標ぼうができますか。   Ａ：まず、香水などの【化粧品】では、 2） 香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える 38）芳香を与える が標ぼう可能 … 続きを読む →

化粧品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Ｑ：医師が登場する広告をよく見かけますが、ルールを教えてください。 　 Ａ：医薬品等適正広告基準では「医薬関係者等の推せん」について、下記のように定められて おります。 【基準10】 … 続きを読む →

化粧品広告と薬事法（薬事あすなろ塾）   Ｑ：「透明感」というワードを使いたいのですが、化粧品の広告でも使えますか。   Ａ：色々な所でみかける「透明感」という表現。 これは、化粧品の広告の中で使用で … 続きを読む →

化粧品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Ｑ：化粧品では、他社誹謗は不可ということですが、 「一般のコラーゲン」という言い方は、特定の商品を示さないので誹謗に 該当しないのではないでしょうか。   Ａ：『医薬品等適 … 続きを読む →

健康食品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Q：健食において「2～3粒を目安にお飲みください」という表現をよく見るが、 　　食品なのに「お飲みください」は問題無いのですか？ 　　数年前、東京都から注意を受けた事があるのですが … 続きを読む →

健康食品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Q：「あきらか食品」の定義がよくわかりません。   A：まずは、下記質問についての回答を考えてみてください。 ≪質問≫ 黒酢たまねぎドレッシング（食品）を販売するにあたっ … 続きを読む →

健康食品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Q：健康食品で「薬膳」というワードを使用したいのですが、 使用するに当たって問題点はありますか？ 　 A：「薬膳」という言葉に関しては、中医学理論に基づいて、食材や生薬と組合せた料 … 続きを読む →

健康食品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Q：関節系サプリメントの広告で、　階段や坂を上り下りするイメージ図を 使用したいのですが、使用するに当たって問題点はありますか？   A：まず一番大事な事は、関節に対し医 … 続きを読む →

健康食品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Ｑ：カプセル型の健康食品を、湿気等の管理面からPTPシートで梱包しようと思っています。この形は薬事上問題ありますでしょうか。 また、表示上気をつけなければいけない点はありますが？ … 続きを読む →

個人輸入代行広告について 客の依頼に応じ、個別商品の輸入手続を請け負う「輸入代行業務」は、薬事法に基づく許可等が必要な 業務には当たりません。 しかし、日本で未承認の医薬品・医療機器等の広告を行うことは、薬事法で禁止され … 続きを読む →

化粧品広告と薬事法（薬事あすなろ塾） Ｑ：「オールインワン化粧品」という表現において、 気をつけなければならないことは何ですか？   Ａ：「オールインワン化粧品」とは、薬事法やその他の法律で定義されたものではな … 続きを読む →

Vol.258　プロフェッショナル・アイ 「熱中症対策」と表示できる飲料の範囲 「言えること」と「言える範囲」の明確化 ここ数年、夏の暑さが苛酷さを増しています。 今年は1000年に一度の猛暑とも言われており、注意が必要 … 続きを読む →

Vol.254　プロフェッショナル・アイ 安倍内閣・成長戦略第3弾として、健食の機能性表示を容認へ 先月のプロフェッショナル・アイでは、一般健康食品の機能性表示について、法制度含め先送りの様相であるとお知らせしましたが、 … 続きを読む →

Vol.250　プロフェッショナル・アイ 健食の制度整備先送りへ 一般健康食品の機能性表示については、内閣府の健康・医療ワーキンググループの規制改革会議にて議論・検討されているところでありますが、仕組みの整備について、先 … 続きを読む →

Vol.242　プロフェッショナル・アイ 広告適正化への取り組み強化と、機能性表示の規制緩和 先月のプロフェッショナル・アイでは、内閣府の消費者委員会が健康食品の広告適正化や安全性確保に向けた取り組みを強化するとの建議書 … 続きを読む →

Vol.238　プロフェッショナル・アイ 健康食品の広告適正化や安全性確保に向けた取り組み強化へ 内閣府の消費者委員会は1月29日、健康食品について、行きすぎた表示や広告が広がっており、健康食品の広告適正化や安全性確保に … 続きを読む →

Vol.214　プロフェッショナル・アイ 今やブームとなっている「トクホ」の広告を考える ▽▲身近な存在となった「トクホ」▽▲ 特定保健用食品（通称トクホ）は、国が食品に「健康に役立つ」表示を許可する世界で初めての制度で … 続きを読む →

Vol.194　プロフェッショナル・アイ 一歩踏み込んだ表現を作るには 健康食品において「効く」「効果」といった表現は、医薬品的な効能効果があるかのような暗示をさせる恐れがあるものとして捉えられています。現に、当研究所で … 続きを読む →

9 Vol.186　プロフェッショナル・アイ 健康食品業界全体で清浄化を 昨年11月の、ICPO等を主催とした一斉捜査をはじめとし、以降、薬事法違反の疑いでの摘発が次々増えています。 ICPO主催の捜査の延長上として間接 … 続きを読む →

Vol.170　プロフェッショナル・アイ 注目キーワードから見るインターネット監視業務 ▽▲平成23年度1回目のインターネット監視業務▽▲ インターネットにおける健康食品等の虚偽・誇大表示に関し、消費者庁より指導を行った … 続きを読む →

Vol.158　プロフェッショナル・アイ 厚生労働省・東京都の試買調査に関して 先月末、厚生労働省並びに東京都より、相次いで買上・試買調査の結果について発表がありました。 厚生労働省より 平成22年度「無承認無許可医薬品 … 続きを読む →

Vol.150　プロフェッショナル・アイ 消費者目線に近づきつつある広告監視 インターネットにおける健康食品等の虚偽・誇大表示に関し、消費者庁より指導を行った旨発表がありました。 消費者庁より   インターネッ … 続きを読む →

Vol.127　プロフェッショナル・アイ 雑貨への関心が伺える、医薬品等広告講習会 先日10月15日(金)に、東京都福祉保健局健康安全室薬事監視課による平成22年度医薬品等広告講習会が開催されました。この講習会のレポート … 続きを読む →

Vol.119　プロフェッショナル・アイ 薬事法を知らない、は通用しない 痩身うたい未承認錠剤販売、12億売り上げか？　元役員ら3人逮捕 ■2010.5.13 22:09配信   ダイエット効果をうたい、未承認 … 続きを読む →

Vol.75　プロフェッショナル・アイ 空気清浄機の特定菌抑制について 消費者に正確な情報を 今年の春から始まった、新型インフルエンザウイルスの猛威。いったん小康状態を見せたものの、ここ1ヶ月は再び感染者が増え、死亡者が … 続きを読む →

Vol.107　プロフェッショナル・アイ 健康食品における第三者認証制度がスタート いわゆる健康食品（サプリメントタイプ）について、安全性を保証する第三者認証制度がスタートします。 この第三者認証制度は日本健康・栄養食品 … 続きを読む →

Vol.103　プロフェッショナル・アイ インターネット広告監視・調査と今後の広告表現 今回は、行政によるインターネット広告監視・調査を軸に、今後の広告表現のありかたを見ていきます。 インターネットにおける健康食品等の虚 … 続きを読む →

Vol.67　プロフェッショナル・アイ 疑問に思うことが、商材を見出す眼を養う 先日、ゲルマニウムを使用したアクセサリーについての相談を発端とし、ゲルマニウムには健康への効果を示す根拠となる科学的データが確認できないこと … 続きを読む →

Vol.95　プロフェッショナル・アイ 「健康食品の表示に関する検討会」 トクホ、健食の表示に関する今後の取り組みと方向性 　 昨年11月より、新たに発足した消費者庁により行われている「健康食品の表示に関する検討会」。 … 続きを読む →

Vol.202　プロフェッショナル・アイ 冊子・情報誌の配布に関する行政見解 ≪薬事あすなろ塾≫【vol.174】にて、いわゆるバイブル商法について取り上げました。その際、一般論を述べた冊子や情報誌などのツール配布につい … 続きを読む →

Vol.87　プロフェッショナル・アイ 消費者庁：健康食品の表示に関する検討会の開催 先月のプロフェッショナルアイの最後でも取り上げましたが、「健康食品の表示に関する検討会」の第1回が11月25日に開催されました。 この … 続きを読む →

Vol.174　プロフェッショナル・アイ 最近の刑事事件より～バイブル商法～ 先日、「がんに効く」と標榜し、サプリメントを販売したとする薬事法違反（未承認医薬品の広告禁止など）容疑で、出版社元社長を含む健康食品販売会社社 … 続きを読む →

Vol.59　プロフェッショナル・アイ 人の目に触れるもの全てが広告であると認識を 最近では新聞広告や新聞の折り込みやテレビに比べ、購読者層をある程度把握でき、且つ安価なことから、効率の良い広告がうてるとしてフリーペーパ … 続きを読む →

Vol.83　プロフェッショナル・アイ 食育の流れに沿う、健康食品・サプリメント食の安全性を考える 昨今「食育」というキーワードを耳にすることが多くなりました。 戦後の高度成長期から、我が国の食生活は多種多様化し、現代で … 続きを読む →

Vol.35　プロフェッショナル・アイ 健康食品の安全性に関する第三者認証機関設立準備について 先日の日経新聞に、「健康食品」に対する認証制度導入、のニュースが掲載されました。 NIKKEI NET/日経産業新聞 　⇒　 … 続きを読む →

Vol.23　プロフェッショナル・アイ 関節に良いとされる成分を含む「健康食品」について 薬事ニュース【vol.18】でもお知らせしましたが、関節に良いとされる成分を含む「健康食品」について、国民生活センターの調査があり … 続きを読む →

Vol.7　プロフェッショナル・アイ デトックスによる痩身効果を標ぼうする商品の販売業者2社に対する排除命令 先日、最近のニュースとして、含有成分のゲルマニウムによるデトックス効果により痩身効果が得られること等を標ぼうす … 続きを読む →

Vol.3　プロフェッショナル・アイ 「もろみ酢の表示に関する公正競争規約」の認定 昨今の健康ブームで“酢”が特に注目され、様々な商品が発売されています。 そんな中、平成20年1月22日に公正取引委員会は、「もろみ酢の表 … 続きを読む →

Vol.266　プロフェッショナル・アイ 嘘・偽りなく、誠実であること 問われる企業側の持つモラルと自主性 　 　 皆様からいただくご依頼の中で、薬事に関することはもちろんのことですが、景品表示法に関連したご質問も多くな … 続きを読む →

Vol.218　プロフェッショナル・アイ 広告作成で避けては通れない「景品表示法」 昨今、景品表示法に関連した行政の動きが活発になってきています。 景品表示法の表示規制は、健康食品・化粧品に限ったことではなく、雑貨類や葬 … 続きを読む →

Vol.139　プロフェッショナル・アイ 「グルーポン」お節問題に見る景品表示法 年明け早々にニュースとなったのが、「グルーポン」のお節問題。 インターネットの共同購入サイト運営会社「グルーポン・ジャパン」が販売したお節 … 続きを読む →

Vol.135　プロフェッショナル・アイ 消費者庁関連の動き 消費者庁関連のニュースが増えつつある昨今。 今月に入って大々的に一般紙で取り上げられたニュースと、今後の方向性を示唆するであろう3つの事柄を取り上げていきます … 続きを読む →

Vol.123　プロフェッショナル・アイ 消費者庁、規制・取り締まりを強める姿勢? 9月7日づけの発表で、東京都がドロップシッピングサービス事業者に表示の改善を指示したとの情報がありました。 ドロップシッピングサービス事 … 続きを読む →

Vol.99　プロフェッショナル・アイ 五都県で行われた合同指導について 薬事ニュースでも触れました、五都県で行われた合同指導につきまして、今回は取り上げます。 健康食品や美容機器　使用前⇒使用後 ホントかな？？&#82 … 続きを読む →

Vol.91　プロフェッショナル・アイ 消費者庁：地方消費者行政の充実・強化のためのプラン 前回薬事ニュースでもお知らせいたしましたが、消費者庁より「地方消費者行政の充実・強化のためのプラン(案)」が、発表されました。 … 続きを読む →

Vol.47　プロフェッショナル・アイ 「優良誤認」と「有利誤認」～「合理的な根拠」とは?～ 先日ニュースでも取り上げましたが、シャンピニオンエキスにより口臭、体臭及び便臭を消す効果があるとする商品について、製造販売業者 … 続きを読む →

Vol.19　プロフェッショナル・アイ 「No.1」表記について 通販売上○○部門「No.1」、雑誌○○投票人気「No.1」など、「No.1」や「第1位」「トップ」「日本一」などと強調する広告表示について、根拠が不明であ … 続きを読む →

Vol.262　プロフェッショナル・アイ 粧工連による「メーキャップ化粧品の広告表現について」掲示 ▽▲「色彩効果」と「物理的効果」の切り分けとその標榜▽▲ ≪薬事あすなろ塾≫（Vol.246 2013.4.18）で日本 … 続きを読む →

Vol.246　プロフェッショナル・アイ 化粧品等の適正広告ガイドライン改訂の動き 昨今、化粧品においては様々な機能性を持つ商品が開発・販売されています。 スキンケアが1つで済ませられるといったオールインワンジェルや、ス … 続きを読む →

Vol.210　プロフェッショナル・アイ 「乾燥による小じわを目立たなくする」の追加から一年 ▽▲化粧品の効能効果の一部改正から一年▽▲ 化粧品の効能効果に56番目の効果、 「（56） 乾燥による小ジワを目立たなくする。 … 続きを読む →

Vol.166　プロフェッショナル・アイ 新効能「乾燥による小ジワを目立たなくする」 先月のプロフェッショナル・アイで取り上げた、化粧品の効能効果の一部改正ですが、7月21日付で通知がされました。 化粧品への新効能追加は … 続きを読む →

Vol.162　プロフェッショナル・アイ 化粧品の効能効果の一部改正に関する進捗状況 今年2月にお伝えしていた、化粧品の効能効果の一部改正。 本件について各関係先へと定期的に問合せを行っておりますが、審議の進捗状況につい … 続きを読む →

Vol.143　プロフェッショナル・アイ 　化粧品の効能範囲、一部改正について 薬事ニュース、臨時増刊号でもお知らせしている、化粧品の効能効果の一部改正の動き。 特に化粧品取扱いメーカー様にとっては、動向の気になるニュー … 続きを読む →

Vol.11　プロフェッショナル・アイ 「塗ると肌が再生し、ツルツル肌に」なる等と虚偽・誇大広告 化粧品の通信販売業者を処分・改善指導 ～大学との連携による不当広告調査がきっかけ～ 　 先日の薬事ニュースで、上記案件をお … 続きを読む →

Vol.79　プロフェッショナル・アイ いわゆるおしゃれ用カラーコンタクトレンズについて 平成21年11月4日より、視力補正を目的としないカラーコンタクトレンズ、いわゆるおしゃれ用カラーコンタクトレンズについて、視力補正 … 続きを読む →

Vol.234　プロフェッショナル・アイ 医薬品のネット販売禁止は「違法」との判決を受けて 「薬事法の一部を改正する法律」が平成18年6月に成立し、平成21年6月に施行されました。これに伴う省令改正により、一般用医薬品の … 続きを読む →

Vol.178　プロフェッショナル・アイ ICPO等を主催とした未承認薬の広告、販売の取り締り ▽▲81の国と地域で一斉に摘発▽▲ 9月20日～27日をキャンペーン期間とし、ICPO(国際刑事警察機構)及びWHO(世界保 … 続きを読む →

Vol.31　プロフェッショナル・アイ 薬事法の一部改正に伴う医薬品販売制度変更について 薬事法の一部を改正する法律が、平成21年6月1日に完全施行され、医薬品販売制度が大幅に変わります。 薬事法の一部を改正する法律案要 … 続きを読む →

Vol.222　プロフェッショナル・アイ 今年も行われたICPOによる一斉取り締まりをきっかけに、意識を改める ▽▲なかなか全貌が見えない『オペレーション・パンゲア』▽▲ ICPO（国際刑事警察機構）主導によるインターネ … 続きを読む →

Vol.206　プロフェッショナル・アイ 消費者庁・インターネット監視業務について ▽▲平成23年度3回目のインターネット監視業務▽▲ インターネットにおける健康食品等の虚偽・誇大表示に関し、消費者庁より指導を行った旨発 … 続きを読む →

Vol.198　プロフェッショナル・アイ 「広告に対する無関心」を改める 新年度が始まったところで、行政の活動も少しずつ活発さを見せてくる頃ですが、さっそく東京都による表示改善指導が発表されています。   今回 … 続きを読む →

Vol.131　プロフェッショナル・アイ 体験談を正しく、且つうまく利用するためには 先日皆様にお送りした「東京都公的セミナーレポート」の中から、質疑応答として取り上げられた内容について見ていきます。   今日 … 続きを読む →

薬事法　その他関連法規集 　 薬事法 景品表示法 特定商取引法 医薬品等適正広告基準 その他関連法規 その他関連ガイドライン業界自主基準等 化粧品 ○ ○ ※1 ○ ― 化粧品等の適正広告ガイドライン 化粧品の表示に関す … 続きを読む →

Vol.63　プロフェッショナル・アイ 広告に向けられる2つの監視の目 最近のニュースで、以下の記事をご紹介しました。 表裏HPで摘発逃れ　やせ薬通販業者　警視庁指導要請 ■2009年5月30日8時47分配信 &nbsp … 続きを読む →

Vol.55　プロフェッショナル・アイ 『平成20年度健康食品試買調査結果』に見る、ネット販売広告 健康食品による健康被害を未然に防止するため、東京都では、法令違反の可能性が高いと思われる健康食品について試買調査が行われ … 続きを読む →

プロフェッショナル・アイ 総合編 2012年を振り返る ⇒もっと見る 成分『ＥＧＦ』の今後について ⇒もっと見る 2011年を振り返る ⇒もっと見る 国民生活センター、消費者庁に統合へ ⇒もっと見る 健康食品の名称につい … 続きを読む →

Vol.51　プロフェッショナル・アイ 『大学生によるインターネット広告表示調査結果』に関連して、 今後予想される流れ 東京都ではインターネット上の広告表示について、かねてより大学生の「不当表示ではないか」との事例報告を … 続きを読む →

Vol.43　プロフェッショナル・アイ 正攻法で考える、広告クリエイティブ 先日ニュースでも取り上げましたが、薬事法違反として書類送検されるというニュースがありました。 「白内障に効く」健康食品を医薬品として販売　社長を … 続きを読む →

Vol.39　プロフェッショナル・アイ 特定電子メール法改正について 特定電子メール法(特定電子メールの送信の適正化等に関する法律)の改正が、2008年12月1日より施行されました。   特にインターネットでの … 続きを読む →

媒体別の広告における薬事法について テレビショッピング・CM 多角的なチェック体制のための意識向上を －薬事あすなろ塾　プロフェッショナル・アイ テレビショッピングの特徴として、動画と音声の組み合わせにより視聴者に強い印 … 続きを読む →

Vol.230　プロフェッショナル・アイ 2012年を振り返る 不当表示に関する措置命令が多く聞かれた2012年。 中には、名の知れた大企業に対するものもありました。 きりきりと少しずつ、行政の監視が強まっていくのが伺え … 続きを読む →

Vol.226　プロフェッショナル・アイ 成分『ＥＧＦ』の今後について ▽▲ＥＧＦが医薬品成分に?▽▲ 11月に入り、気になるニュースが入ってきました。 化粧品成分として皆様もご存じの「ＥＧＦ（ヒトオリゴペプチド-1）」 … 続きを読む →

Vol.182　プロフェッショナル・アイ 2011年を振り返る 年明け早々からのお節問題に始まり、つい最近では国際的に大がかりな捜査・摘発が行われるなど、様々なニュース・事件があった2011年。 今後の取り締まりに発展し … 続きを読む →

Vol.154　プロフェッショナル・アイ 国民生活センター、消費者庁に統合へ 　 行政刷新会議による独立行政法人の事業仕分けの対象となっていた国民生活センターですが、段階的に消費者庁に一元化し、13年度に廃止するとした方 … 続きを読む →

Vol.115　プロフェッショナル・アイ 健康食品の名称について ▽▲4.13事務連絡▽▲ 「4.13事務連絡」をご存知でしょうか 2007年4月13日に厚生労働省医薬食品局監視指導・麻薬対策課から各都道府県の薬務担当官 … 続きを読む →

Vol.71　プロフェッショナル・アイ 多角的なチェック体制のための意識向上を 　 先日、公正取引委員会よりテレビ通販に関する報告書が発表されました。 テレビ通販における表示チェック体制等に関する実態調査報告書 ■200 … 続きを読む →

薬事　ワード集 化粧品 ・毛穴をひきしめる ・肌をリフトアップする ・たるんだ肌をひきしめる ・スリミング ・皮膚を清潔にする ・ニキビを治す ・肌を元気にする ・肌が若返る ・アンチエイジング ・肌の酸化を防ぐ ・お疲 … 続きを読む →

薬事あすなろ塾ライブラリー まきこ先生の薬事広告講座 数々のセミナーの実績を積んだ講師が、薬事法の知識を必要とする業務に携わっている方のために、 様々なテーマでお送りする実践的な薬事広告講座です。 　>>詳しくはこちら& … 続きを読む →

コピーライティング知恵袋 化粧品編 薬事法における「バストケア」化粧品の広告表現について 　　～商標を利用してバストケア製品の売上アップを～ ⇒もっと見る　 ニキビスキンケアに関する広告表現について 　　～マーケットは狭 … 続きを読む →

今日から使える！実践薬事マーケティング 化粧品編 化粧品で「ニキビ」の標ぼうはＯＫ？！ 　　　～ 大人ニキビ、ニキビ痕など気になる表現を一気に整理！～ ⇒もっと見る 薬用化粧品でも肌が明るくはダメ？！ 　　　～改めて整理 … 続きを読む →

まきこ先生の薬事広告講座 化粧品編 化粧品において、肌の“ストレス”や“疲れ”に対する効果は標ぼうできるのか。 ⇒もっと見る ネイルケア、ハンドケアで標榜できる効果について ⇒もっと見る “香り”に関する効能はどこまで表 … 続きを読む →

Vol.261　今日から使える！実践薬事マーケティング サプリでは×、化粧品＆雑貨では◎？！ ～薬事法における「バストケア」の標ぼうについて～ ▽▲夏はバストケアアイテムが売れている？！▽▲ 「おはよう」ではなく「暑～い … 続きを読む →

Vol.257　今日から使える！実践薬事マーケティング 夏はニオイが気になる季節！！ ～健康食品＆雑貨における「ニオイケア」の標ぼうについて～ ▽▲近頃は20代でもニオイケアに悩んでいる？！▽▲ 7月22日は土用の丑の日 … 続きを読む →

Vol.221　今日から使える！実践薬事マーケティング 『ビジュアル比較』は言葉よりもインパクトあり！ ～薬事における「ビフォー」「アフター」の注意点～ ▽▲『ビフォー・アフター』広告はわかりやすくて人気！▽▲ 食欲の秋 … 続きを読む →

Vol.213　今日から使える！実践薬事マーケティング 迷わず答えられますか？アタマの中をキッチリ整理！ ～「安全性を暗示させる」標ぼうの可否について～ ▽▲安全重視！水道水をゴクゴク・・・は今はＮＧ？！▽▲ 夏休み、外 … 続きを読む →

Vol.189　今日から使える！実践薬事マーケティング ストレス社会に「香り」は不可欠？！ ～薬事における「癒し」の表現について～ ▽▲男性は「チョコ」ではなく「香り」を求めている？！▽▲ 2月14日は「バレンタインデー … 続きを読む →

Vol.177　今日から使える！実践薬事マーケティング 寒くなるほど、お風呂が恋しく･･･ ～「入浴剤」の広告表現について～ ▽▲「イエナカ」派急増で、入浴剤のニーズも拡大！▽▲ 暖房の効いた会社から、一歩外へ出たとたん … 続きを読む →

Vol.157　今日から使える！実践薬事マーケティング 気温の上昇とともに売り上げも急上昇！ ～「脱毛グッズ」の売れるクリエイティブとは？！～ ▽▲夏服になると気になりだす「体毛」▽▲ 6月1日は『衣更え』･･･。 です … 続きを読む →

Vol.106　今日から使える！実践薬事マーケティング 心を動かす視覚効果―写真の“効果的”な使い方が“効果の保証”!? ～化粧品・健康食品におけるビジュアル表現の考え方～ 　 ▽▲“百聞は一見にしかず”の写真効果▽▲ … 続きを読む →

Vol.26　今日から使える！実践薬事マーケティング 「売上げアップにつながる広告作りVS薬事法」 ～広告・表示に対する行政指導が年々増加 編～ ここ最近、化粧品や健康食品などの広告・表示が「法律に抵触する恐れがある」と … 続きを読む →

Vol.94　今日から使える！実践薬事マーケティング 家電製品の好調な売れ行きに見る「比較広告」の考え方 ～化粧品・健康食品で「比較広告」は○？×？～ ▽▲製品の優位性のアピールに比較広告は欠かせない！？▽▲ 不況でモノ … 続きを読む →

同梱物・冊子 商品名を記載しない冊子や情報誌は広告なのか 製品名が全く記載されないながらも成分や食材についての効能を述べた冊子や情報誌について、製品と同梱・別送して問題ないか、 というご質問が、実に多くなっております。 … 続きを読む →

Vol.14　今日から使える！実践薬事マーケティング 緊急特集：テレビ朝日への警告を考える 本日の薬事ニュース≪号外≫でお伝え致しました、 株式会社テレビ朝日に対する警告について、考えてみたいと思います。   … 続きを読む →

Vol.74　今日から使える！実践薬事マーケティング 健康食品に対するイメージの年代別傾向とは ～広告表現で気をつけたい健康食品のポイント～ ▽▲食事とともに欠かせなくなった「健康食品」▽▲ 9月を迎え、いよいよ食欲の秋 … 続きを読む →

Vol.82　今日から使える！実践薬事マーケティング 健康食品の体験談にみる、睡眠に関する薬事のポイント ～睡眠満足度から快適な眠りの追求まで―現代人の睡眠事情とは？ ～ ▽▲「睡眠」、きちんと取れていますか？▽▲ 11 … 続きを読む →

Vol.102　今日から使える！実践薬事マーケティング 健康食品の栄養ドリンクにおける広告表現の注意点とは ～健康食品の栄養ドリンクで「肉体疲労時の栄養補給」は○？×？～ ▽▲気軽に“元気”が補給できる栄養ドリンク▽▲ … 続きを読む →

Vol.265　今日から使える！実践薬事マーケティング 「睡眠系雑貨」と薬事法について ～「良い寝つき」には×、「良いおやすみに」は◎？！～ 　 ▽▲「質の良い睡眠」の維持は新しいヘルスケア▽▲ 秋の気配はどこへやら…。 … 続きを読む →

Vol.233　今日から使える！実践薬事マーケティング 「雑貨」におけるウイルス標ぼうの注意点 ～マスクなのに「インフルエンザ予防」はダメ？！～ ▽▲今や幼児も「マスク」が必需品！▽▲ 昨年末からインフルエンザなどの感染 … 続きを読む →

Vol.225　今日から使える！実践薬事マーケティング 大ヒット！保温系インナーの標ぼうについて ～「着るだけで大量発汗」は薬事に抵触？！～ ▽▲「保温系インナー」は今後も売り上げUPが期待▽▲ 秋は朝晩の気温差が激しい … 続きを読む →

Vol.193　今日から使える！実践薬事マーケティング 女性の3人に1人は持っている「美顔器」 ～美顔器で「たるみケア」は○か×か～ ▽▲春の桜とともに、女性のオシャレも開花宣言！▽▲ 東京でも積雪があるなど、まだまだ冬 … 続きを読む →

Vol.110　今日から使える！実践薬事マーケティング 健康食品における強調表示の注意点とは？ ～「カロリーゼロ」でも「0kcal」ではない！？～ ▽▲ビール好きが注目する「アルコール0.00％」▽▲ 暑くなってくると、 … 続きを読む →

Vol.86　今日から使える！実践薬事マーケティング 薬事における「殺菌」「除菌」効果の留意点【「雑貨」編】 ～風邪・インフルエンザ対策の知識と実践状況とは？～ ▽▲あなたのインフルエンザ対策は？▽▲ 今年も残すところあ … 続きを読む →

Vol.118　今日から使える！実践薬事マーケティング 健康食品で標ぼう可能な「ダイエット」表現について ～痩せたい心に届く、ダイエット訴求のポイントとは？～ ▽▲「飲むだけで痩せられる」のは医薬品的効能効果▽▲ 夏も本 … 続きを読む →

Vol.169　今日から使える！実践薬事マーケティング 「シニア」を掴んでヒット商品誕生へ ～化粧品で「ムシ歯」＆「歯周病」の表現はＮＧ？！～ ▽▲「ヒット商品」のけん引役、シニア世代は「歯」に注目！▽▲ 9月の第3月曜 … 続きを読む →

Vol.126　今日から使える！実践薬事マーケティング 加齢に伴うさまざまな変化を伝えるために ～中高年向けサプリメントの上手なコピー表現とは？～ ▽▲中高年が気になる「症状」は健康食品では標ぼう不可▽▲ 「健康ブーム」 … 続きを読む →

Vol.165　今日から使える！実践薬事マーケティング 「シャンプー＆リンス」の広告表現について ～「運命のシャンプーかも」と思わせることが‘購入’のカギ？！～ ▽▲紫外線ダメージは「肌」よりも「髪」の方が深刻…▽▲ 朝 … 続きを読む →

Vol.146　今日から使える！実践薬事マーケティング 花粉向けサプリメントの広告表現について ～「杉」「ムズムズ」「ティッシュが手放せない」もＮＧ？！～ ▽▲花粉の飛散量は例年の１０倍？！ 今まで大丈夫だった方も予防に … 続きを読む →

Vol.253　今日から使える！実践薬事マーケティング 大人ニキビ、ニキビ痕など気になる表現を一気に整理！ ～化粧品で「ニキビ」の標ぼうはＯＫ？！～ ▽▲6月は肌トラブルが急増！皮脂の増加や大人ニキビも▽▲ 関東地方は早 … 続きを読む →

Vol.161　今日から使える！実践薬事マーケティング 「健康食品の栄養ドリンク」の広告表現について ～「お酒を飲む方に」「飲む前に飲む」は○？×？～ ▽▲「体の中から涼しく」はやっぱりビール？！▽▲ 6月で、すでに気温 … 続きを読む →

Vol.249　今日から使える！実践薬事マーケティング 改めて整理したい「美白化粧品」の標ぼうについて ～薬用化粧品でも肌が明るくはダメ？！～ ▽▲行政も注目？！過剰な表現が増えている美白化粧品▽▲ 乾燥対策から早くも紫 … 続きを読む →

ホームページ・LP 体験談を正しく、且つうまく利用するためには ≪一部抜粋≫ 東京都薬事講習会でのQ&Aより Ｑ： 「ブログ」や「ツイッター」「プレスリリース」も広告とみなされるか？   Ａ： 「広告 … 続きを読む →

Vol.173　今日から使える！実践薬事マーケティング 薬事における「睡眠」表現の注意点 ～秋は1年でもっとも心地よく眠れる季節～ ▽▲「質の高い睡眠」は寝る前の‘習慣’がカギ！▽▲ 食欲の秋、運動の秋、読書の秋…。 気 … 続きを読む →

Vol.241　今日から使える！実践薬事マーケティング 女性の多くは「キレイに」痩せたい！ ～化粧品で『ダイエット』の標ぼうは○か×か？！～ ▽▲女性のダイエットは「痩せてキレイになる」が主流▽▲ 関東で春一番が吹き、日 … 続きを読む →

Vol.181　今日から使える！実践薬事マーケティング 健康食品で注意したい「温め」表現について ～男性にも広がる「冷え性」の悩み～ ▽▲ホットの飲み物は「温め」の万能選手！▽▲ 外は寒いのに、薄着で外出･･･。 急いで … 続きを読む →

Vol.229　今日から使える！実践薬事マーケティング 化粧品・健康食品における「エイジングケア」の注意点について ～乾燥が始まると「年齢対策」商材はますます売れる！？～ ▽▲年々拡大！今や化粧品市場の約25％が「エイジ … 続きを読む →

Vol.197　今日から使える！実践薬事マーケティング 健康食品における「記憶力」の標ぼうについて ～『学び続けたい』シニア世代！～ ▽▲シニアの関心は体の健康と『アタマ』の健康？！▽▲ 入学・入社など、春は「新しい第一 … 続きを読む →

Vol.205　今日から使える！実践薬事マーケティング 化粧品広告における「ストレス」表現について 『スキンケア＆ストレスケア』できる商品が女性に選ばれる？！～ ▽▲6月は体も心もストレスでいっぱい？！▽▲ 「衣更え」で … 続きを読む →

テレビショッピング・CM 　多角的なチェック体制のための意識向上を 昨今、テレビ通販の売り上げが好調な伸びを見せています。 日中のテレビ番組の合間の数分、あるいは深夜の テレビショッピングなどが主流でしたが、 ケーブルテ … 続きを読む →

Vol.209　今日から使える！実践薬事マーケティング シニア世代に必須の『足腰系サプリ』について ～「登山」を楽しむか、「ロコモ」で悩むか？？～ ▽▲シニアの健康のカギは「足腰」▽▲ 梅雨があけるといよいよ夏！ 夏のレ … 続きを読む →

Vol.201　今日から使える！実践薬事マーケティング 化粧品広告における「優位性」の表現について ～みんな「人気」「季節限定」「新商品」に弱い！～ ▽▲即購買につながるのは‘欲しい’より‘特別感’？！▽▲ 高知県からス … 続きを読む →

Vol.217　今日から使える！実践薬事マーケティング ニーズが高まる「精力系」サプリの広告表現 ～「草食系」は増えているのに「売り上げ」はUP？！～ ▽▲男性が草食化？？、でも精力系サプリは年々好調！▽▲ 最近では、「 … 続きを読む →

Vol.185　今日から使える！実践薬事マーケティング 冬は『肌コンプレックス』が気になる季節？！ ～薬事法における「シミ・しわ」表現について～ ▽▲女性の‘美’に冬は大敵！▽▲ 新しい年を迎え、はや10日あまり･･･。 … 続きを読む →

Vol.153　今日から使える！実践薬事マーケティング 男性も『肌』にこだわる時代へ･･･。 ～「男ゴコロ」にささる広告表現とは～ ▽▲売り上げ拡大が期待される「男性化粧品」▽▲ 地下鉄のトイレで、身だしなみを整えてから … 続きを読む →

Vol.149　今日から使える！実践薬事マーケティング 春から夏に向けて、意識が高まるエチケット ～「香り」系商品における薬事のポイントとは～ ▽▲生活者の関心は「殺菌」「乾燥」から「エチケット」へ？！▽▲ 入社や入学、 … 続きを読む →

Vol.142　今日から使える！実践薬事マーケティング ウイルス対策は冬だけではない？！ ～『除菌』『殺菌』は化粧品で標ぼう可能か？～ ▽▲2月はウイルス対策が必須▽▲ 2月4日は『立春』。 暦の上ではすでに「春」……と … 続きを読む →

Vol.138　今日から使える！実践薬事マーケティング リップ系化粧品の広告表現について ～口紅でも「しわ」への訴求ができる？！～ ▽▲冬の『リップクリーム』はデキル男のたしなみ？！▽▲ 「年初め」というものは、前向きに … 続きを読む →

Vol.134　今日から使える！実践薬事マーケティング 寒い冬でもアツい『ハンドケア』市場 ～「ハンドクリーム」「ネイル」の広告表現について～ ▽▲寒くなると男性も『手』が気になる？！▽▲ 早いもので今年も残すところ、あ … 続きを読む →

Vol.130　今日から使える！実践薬事マーケティング 秋冬の肌は『しわ』が目立ちやすい季節… ～「化粧品」で『しわ』は標ぼうできるか？！～ ▽▲女性はお肌も『衣がえ』する？！▽▲ 急激に気温が下がり、秋を通り越して冬に … 続きを読む →

Vol.122　今日から使える！実践薬事マーケティング ヘアケア製品の広告における薬事の留意点 ～化粧品のヘアケア製品で「血行促進」は○？×？～ ▽▲「脱毛予防」や「育毛効果」は医薬部外品の効能▽▲ 9月を迎え、まだ暑い … 続きを読む →

Vol.237　今日から使える！実践薬事マーケティング 「特定保健用食品」の広告表現について ～「トクホコーラ」で再び「トクホ」ブーム？！～ ▽▲どうせ飲むなら「トクホコーラ」という ビジネスマンが急増中？！▽▲ 今、健 … 続きを読む →

Vol.114　今日から使える！実践薬事マーケティング 紫外線対策の目的の1位は「しみ、そばかすなどの予防」 ～「UVケア化粧品」における薬事のポイントとは～ ▽▲紫外線対策、しっかりしていますか？▽▲ スッキリしない梅 … 続きを読む →

Vol.245　今日から使える！実践薬事マーケティング ハマる人急増中！新ジャンルのヘルスケア ～人気の「エナジードリンク」はどこまで言えるか？！～ ▽▲ヘルスケアに新ジャンル！若い世代に人気のエナジードリンク▽▲ 日中 … 続きを読む →

Vol.98　今日から使える！実践薬事マーケティング 「効果効能」より求められるオーガニック化粧品の「魅力」とは？ ～化粧品で「安全・安心」「100％無添加」「低刺激」は○？×？～ ▽▲明確な定義や基準がない「オーガニッ … 続きを読む →

Vol.32　コピーライティング知恵袋 売りたいという思いが強いと、古臭くなる?! ～「昔っぽい」コピーの良いところ、悪いところ～ 健康、美容関連の仕事をさせていただいていると、同じ業界のクライアントが、まったく同じ要望 … 続きを読む →

Vol.90　今日から使える！実践薬事マーケティング 風邪・インフルエンザ対策のみんなの秘策とは？ ～薬事における「殺菌」「除菌」効果の留意点【「化粧品」編】～ ▽▲風邪対策もまだまだ油断大敵▽▲ 冬本番を迎え、東京にも … 続きを読む →

Vol.36　コピーライティング知恵袋 大手の効果は、文字とビジュアルのバランスの詰め方次第 ～写真とのバランスを徹底的にこだわる。事前の企画にいかにこだわるか?～ 文章で物事を伝えるということは、「人間関係」を正常に保 … 続きを読む →

Vol.78　今日から使える！実践薬事マーケティング 東京都のアンケートに見る「歯の健康」に対する関心度とは？ ～薬事法とともに意識したい「公正競争規約」～ ▽▲毎日の健康は「歯の健康づくり」から▽▲ 先日のYahoo！ … 続きを読む →

Vol.40　コピーライティング知恵袋 女性向け商品は、女ゴコロをくすぐる言葉で知的好奇心をあおる ～女性はいくつになっても「かわいい」と言われたい～ 最近大手化粧品会社は、50代向けの化粧品ブランドを相次いで強化してい … 続きを読む →

Vol.70　今日から使える！実践薬事マーケティング 気になる「汗対策」と男性の美意識の関係 ～広告表現の思わぬ落とし穴とは？！～ ▽▲夏の訪れとともに気になる「汗対策」▽▲ 8月を迎え、暑さも本番。 紫外線ケアも気にな … 続きを読む →

Vol.48　コピーライティング知恵袋 「なんか良さそう」は、初体験だからこそ期待する!! ～初めての体験を誘う、誘惑のコピーを考える～ ▲▽新製品の発売で考えなくてはいけないコピーの課題▽▲ 新しい製品の開発をおこなわ … 続きを読む →

Vol.66　今日から使える！実践薬事マーケティング 心の健康に”香り”の効果は不可欠！？ ～ストレスと香りに関する意識調査より～ ▽▲身近な「香り」で思い浮かぶものは？▽▲ 缶コーヒーから焼き立 … 続きを読む →

Vol.52　コピーライティング知恵袋 視覚効果・広告は見た目が勝負 ～ビジュアルに敏感な消費者は、ビジュアルに惹かれる～ ▲▽コピーもデザインの一部▽▲ 薬事法に対してのコンプライアンス意識が高まり、薬事法を遵守しなが … 続きを読む →

Vol.80　コピーライティング知恵袋 商品の差別化の近道は“コピーに新しい風を吹き込む” ～「コピー作り」は、「言葉作り」～ ▲▽ 新しいコンセプトには新しい言葉を ▽▲　 スキンケア、メイク、ヘアケア、健康食品、デン … 続きを読む →

Vol.108　コピーライティング知恵袋 写真を効果的に活かすコピーライティング ～使用前使用後等、比較写真の使用の際はご注意を～ ▽▲皮膚・頭皮写真の始まり▽▲ 化粧品、とくにスキンケアの技術進歩が目覚ましい現在、皮膚 … 続きを読む →

Vol.112　コピーライティング知恵袋 「広告」と「色」の関係について ～男性消費者の多い広告にはカラーユニバーサルデザイン基準を～ ▽▲広告は「見る」ことが原点▽▲ 広告の多くは「見えてなんぼ」です。 または「目立っ … 続きを読む →

Vol.215　コピーライティング知恵袋 「無農薬」「オーガニック」の表現について ～健康食品・化粧品とでは可能な表現が違います～ 薬事法に違反しない広告を意識し、「無添加」「無農薬」「オーガニック」の表現について取組む … 続きを読む →

Vol.223　コピーライティング知恵袋 美容商材における〝ビフォー・アフター方式〟の広告表現について ～商材を機能性別に分けて考える～ 人間が普段得ている情報の約70%が視覚により得られるといわれています。 これだけ視 … 続きを読む →

Vol.62　今日から使える！実践薬事マーケティング スキンケアと同じ路線を歩みつつあるヘアケアについて ～今、ヘアケアが熱いワケ～ 頭皮の健やかさ、髪の艶、頭髪量の問題。 ヘアケアジャンルは今年の夏、新しい領域に突入し … 続きを読む →

Vol.231　コピーライティング知恵袋 化粧品・健康食品における「エイジングケア」の広告表現について ～ミイラ処理から生まれた!?アンチエイジング化粧品～ 数年前まで、頻繁に目にしていた「アンチエイジング」という言葉、 … 続きを読む →

Vol.84　コピーライティング知恵袋 美容電化製品に必要なコピーの魅力 ～美容器具は化粧品より現実的な訴求が効果アリ?!～ ▽▲大型家電店で美容グッズの売り場拡大▽▲ ここ数年で、大型家電店での、美容電化製品の売り場面 … 続きを読む →

Vol.54　今日から使える！実践薬事マーケティング 過激な表現が多いのはメイク商品です ～メイクアップ製品と薬事法の関係について～ ▲どうして書いちゃいけないの? 「一瞬で美白肌」 「マイナス5才肌」 「パッと10秒毛 … 続きを読む →

Vol.159　コピーライティング知恵袋 ムダ毛のケアについて ～この10年で変わった脱毛事情～ とある有名雑誌で行われたムダ毛ケアの調査に興味深い内容がありました。 女性に対して露出の少ない季節もムダ毛の処理を行ってい … 続きを読む →

Vol.195　コピーライティング知恵袋 美容機器のコピーライティングについて ～美容機器の新たな可能性を表現～ 美容機器は、大きく分けて肌悩みの改善を目的に開発された『美顔器具』と、メイクアップやヘアスタイルを整え、サ … 続きを読む →

Vol.22　今日から使える！実践薬事マーケティング 夏に疲れたお肌に、シワ対策系化粧品 ～ 古くて新しい?! シワ対策系化粧品の歴史 ～ 今回は、夏の疲れたお肌に表れる、女性の大敵シワ対策化粧品と その歴史について見て … 続きを読む →

Vol.227　コピーライティング知恵袋 美容効果のある繊維製品の広告表現について ～下着を“ファンデーション”と呼んでいた頃からの名残!?～ 美容商材の世界で、繊維業界と化粧品業界は昔から深いつながりがあります。 互い … 続きを読む →

Vol.235　コピーライティング知恵袋 「雑貨」におけるウイルス標ぼうの広告表現について ～「ばい菌」と「ウイルス」は別物です～ 雑貨(生活雑貨)とは生活用品とも呼び、生活していくために必要な物を指し、食料品や衣料品な … 続きを読む →

Vol.44　コピーライティング知恵袋 新成分は、効果の説明とイメージ説明のバランスが大切 ～聞きなれない成分を口に入れさせるのは、意外と難しい～ 人類が飽食の時代を迎えたのはここ数十年、少なくとも100年前ほど前までは … 続きを読む →

Vol.76　コピーライティング知恵袋 薬事法を守った健康食品コピーの考え方 ～情報を詰め込みすぎない、欲張らないコピーがポイント～ ▲▽ どんなに優れていても、薬じゃない ▽▲　 健康食品は限りなく薬に近い感覚を持った … 続きを読む →

Vol.92　コピーライティング知恵袋 野菜系健康食品のコピーについて ～配合成分が増えると違反も増えやすい?!～ 　 ▽▲販路が功をなしたキューサイの青汁▽▲ 「野菜系健康食品」の代表といえば、青汁と言っても過言ではあ … 続きを読む →

Vol.104　コピーライティング知恵袋 ドリンクタイプ商材のコピーポイントについて ～商品区分を考慮した上で作ろう～ ▽▲注意点は「商品の区分」▽▲ 売れ筋のドリンク商材は主に医薬品、指定医薬部外品、清涼飲料水の３つに … 続きを読む →

Vol.120　コピーライティング知恵袋 ダイエット系食品の上手いコピー紹介 ～素材を活かして表現する方法～ ▽▲ダイエット系食品の上手いコピーとは？▽▲ ダイエット系食品の上手いコピーとは、ズバリ「多くの媒体に掲載でき … 続きを読む →

Vol.128　コピーライティング知恵袋 中高年向けのサプリメントのコピーについて ～中高年層には東洋的アプローチを～ サプリメントを含む栄養食品の市場規模は、ここ10年で、約3倍(3兆円強)に拡大していると 言われてい … 続きを読む →

Vol.147　コピーライティング知恵袋 花粉・アレルギーに効果的な健康食品のコピーについて ～サプリメントは食品表示を利用して作ろう!～ 今回は、花粉症・アレルギーのコピーについて考えてみます。 ここ数年、マスクなどの … 続きを読む →

Vol.163　コピーライティング知恵袋 二日酔い健康ドリンクについて ～ダジャレのセンスでコピーをつくろう～ ▲▽ドリンク剤の種類▽▲ いわゆる健康ドリンク（栄養ドリンク）は大きく分けて、4種類あります。 ・清涼飲料水 … 続きを読む →

Vol.175　コピーライティング知恵袋 「安眠系サプリメント」の広告表現について ～「眠り」はライフスタイルから、社会問題へ～ 厚生労働省は2011年11月、厚労相の諮問機関・社会保障審議会医療部会に対し、都道府県が作 … 続きを読む →

Vol.183　コピーライティング知恵袋 健康食品による「冷え対策」のコピーライティングについて ～「冷え症」と「冷え性」は違う!? ～ 一般にはあまり知られていませんが、「冷え症」と「冷え性」は違います。   … 続きを読む →

Vol.199　コピーライティング知恵袋 健康食品における「記憶力」のコピーライティング ～脳の衰えは自覚しにくい！？～ 健康食品へのニーズは、健康維持だけにとどまらず細分化し、改善したい部位にそれぞれ注目した製品が登場 … 続きを読む →

Vol.211　コピーライティング知恵袋 「足腰系」サプリメントの表現について ～「医薬品(薬)」がフォローできないニーズに応える～ 今の季節、夏の日差しを楽しみ旅行やイベント、スポーツなどアクティブに過ごしたことで、膝 … 続きを読む →

Vol.219　コピーライティング知恵袋 男性向け『精力系商品』の表現について ～ターゲットは「団塊世代」と、その「ジュニア」～ 今回は、男性向けに発売される精力系商品の広告コピーについて考えてみましょう。   … 続きを読む →

Vol.239　コピーライティング知恵袋 「特定保健用食品」の広告表現について ～“トクホ”のコピーは風味の表現が決め手！？～ 通称「トクホ」と呼ばれている「特定保健用食品」。 あくまで、食品の部類で、薬や医薬部外品とは … 続きを読む →

Vol.247　コピーライティング知恵袋 「エナジードリンク」の広告表現について ～“次世代・栄養ドリンクブーム”に乗り遅れるな!?～ 元気を回復する飲み物といえば、昭和世代が思い浮かべるのは、ガラス瓶に入れられた薬っぽ … 続きを読む →

Vol.259　コピーライティング知恵袋 健康食品における“臭いケア”に関する広告表現について ～健康食品でエチケット標ぼうはどこまで言えるか？～ オーラルケアやブレスケアにまつわる意識は、ごく最近のものだと思われがちで … 続きを読む →

Vol.60　コピーライティング知恵袋 「医薬部外品」の注意点について ～夏場の主役「美白化粧品」の見落としがちな注意点～ ▲▽「美白」は、「医薬部外品」だけの効果▽▲ よく化粧品の箱やビンに、「日やけによるしみ、そばか … 続きを読む →

Vol.64　コピーライティング知恵袋 ヘアケアコピーの時代の流れを振り返る ～コピーはニーズの細分化を意識して～ 1990年代までは、家族そろって同じシャンプーを使う家庭は多くありましたが、現在は性別、年齢によってシャ … 続きを読む →

Vol.68　コピーライティング知恵袋 スキンケアと香りについて ～時代と共に変化する香料の立ち位置～ ▲▽ スキンケアが香る意味 ▽▲ バブル崩壊前後の1990年前半を境に、消費が冷え込む傾向を見せはじめると、消費者は … 続きを読む →

Vol.72　コピーライティング知恵袋 男性化粧品について ～女性より古い歴史を持つ男性化粧～ ▲▽男性美容の歴史 ▽▲ 意外ですが、歴史的にみると「化粧」の発生は女性ではなく、男性と考えられています。 たとえば、アフリ … 続きを読む →

Vol.88　コピーライティング知恵袋 殺菌効果を謳う化粧品のコピーについて ～プロアクティブが今、注目される理由～ ▽▲売れにくいマーケットとされていた10代と20代前半▽▲　 ここ数年、ケーブルテレビの普及から、「プ … 続きを読む →

Vol.96　コピーライティング知恵袋 化粧品の比較広告 ～比較広告コピーテクニックについて～ ▽▲「A社」vs「B社」タイプの広告は禁止 ▽▲▽▲ 広告テクニックの1つに、比較広告があります。 しかし、化粧品における比 … 続きを読む →

Vol.100　コピーライティング知恵袋 オーガニック化粧品のコピーライティング ～オーガニック化粧品の定義について～ ▽▲オーガニックってなに？？▽▲ オーガニックとは「有機体」であることを表す言葉で、主に化学肥料や農 … 続きを読む →

Vol.116　コピーライティング知恵袋 『サンスクリーン化粧品のコピーライティング ～紫外線カット以外の個性を上手に活かす方法～ ▽▲「SPF」は国際基準▽▲ 「SPF」の表記は国際基準で、日本では1991年に日本化粧 … 続きを読む →

Vol.124　コピーライティング知恵袋 ヘアケア製品のコピーについて ～市場をしっかりチェックして取り組む、ヘアケアコピー～ ヘアケア製品のコピーを制作するうえで、全ての消費種の認識として発表されているヘアケアマーケッ … 続きを読む →

Vol.132　コピーライティング知恵袋 『しわ』改善のコピーについて ～女性の悩み「3Ｓ」をコピーで表現するには？～ 国内化粧品メーカー最大手資生堂は、美容に関する悩みを「３Ｓ」と称しています。 この「３Ｓ」とは、 ○ … 続きを読む →

Vol.136　コピーライティング知恵袋 「ハンドクリーム」「ネイル」のコピーについて 「手」のケア製品コピーは、営業とのバランス重視～ よく爪はカルシウムからできていると思われがちですが、爪は表皮が角化したものです。 … 続きを読む →

Vol.140　コピーライティング知恵袋 リップ系化粧品のコピーについて ～メイク効果・トリートメント効果の違いを明確に～ 女性が初めて「メイク」を施す部分といえば、唇ではないでしょうか? 母親の持っている化粧品の中でも … 続きを読む →

Vol.144　コピーライティング知恵袋 『除菌』『殺菌』のコピーについて ～広告表現が優位なのは、医薬部外品の美白と殺菌～ 化粧品の中で『除菌』『殺菌』的効果を必要とされるアイテムは、スキンケアのアイテムではニキビケア … 続きを読む →

Vol.151　コピーライティング知恵袋 香水・フレグランスのコピーについて ～香りは“見た目”の持つイメージを活用しよう!～ 現在の香水の基礎は17世紀末、化粧水と同時期に誕生しました。 当時は皮膚薬と化粧品、香水は1 … 続きを読む →

Vol.155　コピーライティング知恵袋 男性化粧品について ～ニーズに合わせキーワード使いがポイント～ 安室奈美恵さんを代表する”コギャル”と呼ばれていた世代が、現在30歳を超えました。 その世 … 続きを読む →

Vol.167　コピーライティング知恵袋 ヘアケアの広告表現について ～基準を自分が創るぞ!!という意気込みで～ 日本人は、湯船につかる習慣を持つため清潔だと言われていますが、洗髪に関して、これまで歴史ではそうでもなかっ … 続きを読む →

Vol.171　コピーライティング知恵袋 オーラルケアの広告表現について ～洗顔に置き換えてみると良くわかる?!～ オーラルケアの基本は口の中の汚れを取り去ることが基本になります。 その歴史は紀元前3000年頃、金属製の … 続きを読む →

Vol.179　コピーライティング知恵袋 「入浴剤」のコピーライティングについて ～化粧品でもハンディが少ない!?～ 入浴剤は主に、固体、粉末、液体の形状の製品を浴槽に入れることで、疲労回復や気分転換、香りを楽しむことが … 続きを読む →

Vol.187　コピーライティング知恵袋 「シミ・しわ」のコピーライティングについて ～美容業界を支える”3S”の美容悩み～ 昭和の時代から、美容業界に入るとまず教えられると言っても過言ではない& … 続きを読む →

薬事法　本当によくある質問～健康食品編～ 効能効果の標榜 Q：健康食品で医薬品的効能効果の標榜は薬事法上不可とされていますが、なぜですか。医薬品ではなく食品なのになぜ薬事法が関与するのですか。 Q：健康食品で医薬品的効能 … 続きを読む →

Vol.191　コピーライティング知恵袋 香りに関するコピーライティングについて ～香りの使い方の変化に注目～ この数年、化粧品関連で著しく注目されているのが香料です。 とくに化粧品に配合する香料はフレグランスの香料では … 続きを読む →

Vol.203　コピーライティング知恵袋 広告における「優位性」の表現について ～「嘘・おおげさ」と「積極的なアピール」の違い～ ビジネスで使われる「優位性」とは、他の製品に対して決定的な戦略行動をとることです。 決定的 … 続きを読む →

Vol.207　コピーライティング知恵袋 化粧品広告における「ストレス」の表現について ～そもそも「ストレス」とは病気? それとも現象?～ 「ストレス」とは、元々は物理学で使用されていた表現で、ストレスを引き起こす「スト … 続きを読む →

Vol.243　コピーライティング知恵袋 化粧品における『ダイエット』の広告表現について ～“塗るだけで痩せる”は永遠の憧れ～ 日本で最も有名なスリミング化粧品といえば、クリスチャンディオールの『スヴェルト』ではないでし … 続きを読む →

Vol.251　コピーライティング知恵袋 美白製品の広告表現について ～化粧品・医薬部外品・医薬品までも広がる美白商戦～ シミは、肌悩みのベスト3に入る、女性なら誰でも抱える悩みです。 それだに、各メーカーがしのぎを削り … 続きを読む →

Vol.255　コピーライティング知恵袋 ニキビスキンケアに関する広告表現について ～マーケットは狭いけれど緊急性は高いニキビ化粧品～ 教科書にも採用された芥川龍之介の小説『羅生門』(らしょうもん)は、今から約100年前 … 続きを読む →

Vol.263　コピーライティング知恵袋 薬事法における「バストケア」化粧品の広告表現について ～商標を利用してバストケア製品の売上アップを～ 薬事法における「バストケア」の広告表現について、簡単に説明すると健康食品と化 … 続きを読む →

Vol.25　まきこ先生の薬事広告講座 「電子商取引及び情報財取引等に関する準則」の改訂について 今号の薬事法講座では【掲示板にユーザー等から効能効果の書き込みがあった場合】などの広告違反例について示された、 “「電子商 … 続きを読む →

Vol.37　まきこ先生の薬事広告講座 化粧品と薬用化粧品、そして雑貨の範囲をおさらいする 化粧品とは、体を清潔にしたり、見た目を美しくしたりする目的で、皮膚等に塗布等するもので、作用の緩和なものをいいます。 例えば、基 … 続きを読む →

Vol.41　まきこ先生の薬事広告講座 健康食品の名称と化粧品の相乗効果表現について 日々、様々なご質問を、薬事法広告研究所のサービスをご利用いただいているお客様はじめ、各セミナーにご出席の皆様より頂戴しております。 & … 続きを読む →

Vol.53　まきこ先生の薬事広告講座 皆様より寄せられた質問から みなさま、こんにちは。 薬事法広告研究所のご利用及び、“薬事あすなろ塾”をお読みいただき誠にありがとうございます。 本日の薬事法講座では、日々頂戴するご … 続きを読む →

Vol.65　まきこ先生の薬事広告講座 健康食品・化粧品におけるドクターの推薦表現について みなさま、こんにちは。 今回の薬事法講座では、「ドクターによる推薦表現」について整理をしてみたいと思います。   「ド … 続きを読む →

Vol.93　まきこ先生の薬事広告講座 広告でのエビデンスの使用について 皆様、こんにちは。 研究に研究を重ね、ついに販売することになった健康食品。 その分、お客様にお伝えしたい商品の「良さ」は沢山あることと思います。 … 続きを読む →

Vol.97　まきこ先生の薬事広告講座 皆様より寄せられた質問から 皆様、こんにちは。 本日はセミナー等で皆様からお寄せいただいたご質問を３つ取り上げてご紹介したいと思います。 【質問１】 健康食品で「薬膳」というワード … 続きを読む →

Vol.101　まきこ先生の薬事広告講座 皆様より寄せられた質問から 皆様、こんにちは。 本日はセミナー等で皆様からお寄せいただいたご質問を２つ取り上げてご紹介したいと思います。 【質問１】 関節系サプリメントの広告で、 … 続きを読む →

Vol.105　まきこ先生の薬事広告講座 「メタボ」「アンチエイジング」ワードの使用について 皆様、こんにちは。 本日は、今なお感心を集めている、「メタボ」「アンチエイジング」ワードについて取り上げてみたいと思います。 … 続きを読む →

Vol.121　まきこ先生の薬事広告講座 データの出典元の明記と著作権の関係について 皆様、こんにちは。 本日はセミナー等で皆様からお寄せいただいたご質問の中から、２つをピックアップしご紹介したいと思います。 【Ｑ１】： … 続きを読む →

Vol.252　まきこ先生の薬事広告講座 健康食品、雑貨そして化粧品の比較広告について整理する 今までも数回“比較広告”について取り上げて参りましたが、昨今お問い合せも増えてきておりますので今一度“比較広告”について取り … 続きを読む →

Vol.256　まきこ先生の薬事広告講座 「オーガニック」表現について整理する 消費者による、安心・安全への期待の高まりから、「オーガニック」商品のニーズも増えてきている印象です。 あわせて、セミナー等でもこの「オーガニ … 続きを読む →

Vol.260　まきこ先生の薬事広告講座 「新商品」「○○限定」「大人気」といった表現について 消費者のココロを掴むお決まりのフレーズとして、「新商品」「○○限定」「大人気」といったものがあります。 化粧品に限らずこのフ … 続きを読む →

Vol.180　まきこ先生の薬事広告講座 『全額返金保証』って使えるの？ 皆様、こんにちは。 良く広告に『全額返金保証』というフレーズが使用されています。 果たしてこのフレーズを使用する事はできるのでしょうか。 &nbs … 続きを読む →

Vol.160　まきこ先生の薬事広告講座 ペット用商品の考え方 皆様、こんにちは。 今回・次回と2回に分けて、最近お問い合わせも増えておりますペット用商品についてとりあげてみたいと思います。 今回は「ペット用商品の考え方 … 続きを読む →

Vol.164　まきこ先生の薬事広告講座 ペットフードの広告表現について 皆様、こんにちは。 前回は「ペット用商品の考え方」として、概論を解説いたしました。 今回は、実際にペットフードでどのような表現であれば薬事に抵触せ … 続きを読む →

Vol.196　まきこ先生の薬事広告講座 美容系クリニックの広告はどこまで可能なのか 皆さま、こんにちは。 本日は、少し方向性を変え、「美容系クリニックの広告」についてご紹介及び解説を致します。   化粧品では … 続きを読む →

Vol.77　まきこ先生の薬事広告講座 雑貨における広告表現について みなさま、こんにちは。 今回の薬事法講座では、最近良くご質問いただく雑貨について考えてみたいと思います。   世の中には、美顔器、EMSと言 … 続きを読む →

Vol.81　まきこ先生の薬事広告講座 雑貨における広告表現について　その２ みなさま、こんにちは。 今回も前回に引き続き、最近良くご質問いただく雑貨について、特にマッサージ関連雑貨を取り上げてみたいと思います。 &nb … 続きを読む →

Vol.125　まきこ先生の薬事広告講座 マスク（雑貨）での標榜可能範囲について 皆様、こんにちは。 本日はマスクについて、標榜可能な範囲を考えてみたいと思います。   まず、基本的な考え方としてマスクそのもの … 続きを読む →

Vol.129　まきこ先生の薬事広告講座 「舌用ブラシ」での標榜可能範囲について 皆様、こんにちは。 今日は視点を変えて「舌用ブラシ」を考えてみたいと思います。   最近はオーラルケア商品も多数販売され、ベロを … 続きを読む →

Vol.1　まきこ先生の薬事広告講座 「インターネット上の広告主に対する注意喚起」を読み解く【健康食品編】 今回は、平成18年に２回、東京都が幹事となって各道府県と合同で行われました、「インターネット上の広告主に対する注 … 続きを読む →

Vol.9　まきこ先生の薬事広告講座 ちょっとした盲点？！広告における栄養表示基準【相対表示編】 皆様、こんにちは。 今回の薬事法講座では、「栄養表示基準」について解説いたします。   正確には薬事法ではなく、 … 続きを読む →

Vol.13　まきこ先生の薬事広告講座 ちょっとした盲点？！広告における栄養表示基準【相対表示編】 皆様、こんにちは。 今回の薬事法講座では、前回に引き続き「栄養表示基準」について解説いたします。   前回は「 … 続きを読む →

Vol.17　まきこ先生の薬事広告講座 体験談の使用とコンプライアンス　～健康食品編～ 皆様、こんにちは。 今号と次号の薬事法講座では、皆様からのご質問で特に多い、広告における“体験談”について、 取り上げます。 &nb … 続きを読む →

Vol.29　まきこ先生の薬事広告講座 ダイエット食品における広告可能な表現を考える 皆様、こんにちは。 今回は、「ダイエット食品における広告可能な表現を考える～前編～」として、ダイエット食品の広告表現について考えてみた … 続きを読む →

Vol.33　まきこ先生の薬事広告講座 ダイエット食品における広告可能な表現を考える 皆様、こんにちは。 前回に引き続き、「ダイエット食品における広告可能な表現を考える～後編～」として、ダイエット食品の広告表現について考 … 続きを読む →

Vol.69　まきこ先生の薬事広告講座 “明らか食品”について みなさま、こんにちは。 今回の薬事法講座では、最近良くいただく“明らか食品”について考えてみたいと思います。   まずは、下記質問についての回答を … 続きを読む →

Vol.109　まきこ先生の薬事広告講座 　健康食品広告における特許表現の注意点 皆様、こんにちは。 今回は特許表示について考えてみたいと思います。 健康食品、化粧品それぞれにおいて「特許」の表示そのものは標榜可能となの … 続きを読む →

Vol.137　まきこ先生の薬事広告講座 置き換えダイエット食の広告を分析する 今回は、“置き換えダイエット食”について取り上げます。   今までに何度かダイエットをテーマとして参りましたが、ひとつ広告事例を想 … 続きを読む →

Vol.152　まきこ先生の薬事広告講座 他社製品との比較・誹謗についての考え方≪健康食品編≫ 皆様、こんにちは。 前回に引き続き、他社製品との比較・誹謗についての考え方についてお話します。 今回は健康食品の場合です。 … 続きを読む →

Vol.156　まきこ先生の薬事広告講座 「輸入健康食品」で気をつけたい４つのポイント 皆様、こんにちは。 今日は、近頃ご質問をいただく事が多かった「輸入健康食品」について取り上げたいと思います。   例えば、 … 続きを読む →

Vol.184　まきこ先生の薬事広告講座 医師による健康食品の推薦表現について 皆さま、こんにちは。 この数ヶ月、様々なところで『医師による推薦表現の可否』に関するご質問をいただきました。 以前もこの薬事法講座で取り上げ … 続きを読む →

Vol.192　まきこ先生の薬事広告講座 健康食品編のセミナーでお客様より寄せられた質問から 皆さま、こんにちは。 本日は健康食品編のセミナーでお客様からいただいたご質問に関し、ご紹介及び解説を致します。   … 続きを読む →

Vol.220　まきこ先生の薬事広告講座 健康食品における「メタボリックシンドローム」「アンチエイジング」 ワードの注意点 皆さま、こんにちは。 今回は健康食品における「メタボリックシンドローム」、「アンチエイジング」ワ … 続きを読む →

Vol.224　まきこ先生の薬事広告講座 栄養ドリンクの広告で表現できることとできないこと 毎日、ハードに動き回る現代人。 栄養ドリンクは、そんな人々を陰から支える商品のひとつです。   わざわざドラッグストア … 続きを読む →

Vol.228　まきこ先生の薬事広告講座 冷え症対策の健康食品における表現の注意点 寒さも本格的になって参りました。 今回は、そんなこれからのニーズが期待できる、冷え症対策の健康食品の表現例についてご紹介します。 &nb … 続きを読む →

Vol.236　まきこ先生の薬事広告講座 花粉症対策のサプリメントの広告表現における注意点 2月に入り、春に向けて寒さもあともう少しです。 春といえば、お花見や入学式など楽しいイベントも沢山ありますが、そろそろ花粉が飛び … 続きを読む →

Vol.5　まきこ先生の薬事広告講座 インターネット上の広告主に対する注意喚起」を読み解く。【化粧品編】 こんにちは。 前回に引き続き、平成18年に２回、東京都が幹事となって各道府県と合同で行われました、「インターネット … 続きを読む →

Vol.21　まきこ先生の薬事広告講座 体験談の使用とコンプライアンス　～化粧品編～ 皆様、こんにちは。 今号の薬事法講座では、前号に引き続き、皆様からのご質問で特に多い、広告における“体験談”について、取り上げます。 … 続きを読む →