～「着るだけで大量発汗」は薬事に抵触？！～
　
　
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▽▲「保温系インナー」は今後も売り上げUPが期待▽▲
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秋は朝晩の気温差が激しい季節。

寒いから「重ね着」したい・・・と思いつつも、
「太ってみえるから」と言って我慢する女性が多いそう。

そんなファッション志向の高まりから、
ヒット商品になっているのが「保温系インナー」。
重ね着をしなくても1枚着るだけで寒さが防げる・・・という
機能性から、若い人だけでなく、ミドル・シニア世代
にも人気になっています。

最近ではインナーに留まらず、アウターやボトムス、
ソックスなど、トータルでホットになれるアイテムも登場！
冬のフォームビズ対策にも有効なことから、
今後ますます売り上げを伸ばすことが予想されます。

実際のところ、消費者の方は「保温系インナー」について
どのような意識をもっているのでしょうか？

まずは、DIMSDRIVEの『発熱・保温インナーに関する調査』
から探ってみましょう。

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▽▲約90％の方が「保温効果」を実感！▽▲
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　■出典
　　DIMSDRIVE
　 『発熱・保温インナーに関する調査』より一部抜粋

　■調査結果
　　5915人
　■調査対象者
　　10代～60代の男性・女性
　（男女比：男性54.2％ 女性：45.8％）
┌───────────────────────────────
│Ｑ1：ご自分用に購入したことがある「保温系インナー」
│ を全てお選びください <複数回答>
│
│　◎ユニクロ「ヒートテック」　　 ・・・44.9％
│　◎イオントップバリュ「ヒートファクト」・・・10.7％
│　◎しまむら「ファイバーヒート」 ・・・5.0％
│　◎ミズノ「プレスサーモ」　　　　　　　・・・3.9％
│　◎g.u「あったかインナー」　　　　　　 ・・・2.5％
│　◎セブン＆アイ「ボディヒーター」 ・・・2.5％
│　◎グンゼ「ホットマジック」　　　　　　・・・2.0％
│　◎ワコール「スゴ衣」　　　　　　　　　・・・1.9％
│　◎無印良品「ぬくもりインナー」　　　　・・・1.8％
│　◎ユニー「ヒートオン」　　　　　　　　・・・1.0％
│　◎西友「エコヒート」　　　　　　　　　・・・0.9％
│　◎トリンプ「マジ軽ホット」　　　　　　・・・0.6％
│　◎ライトオン「エクストラサーモ」　　　・・・0.4％
│　◎その他　　　　　　　　　　　　　　　・・・0.5％
│　◎購入したことがない　　　　　　　　　・・・46.4％　
└───────────────────────────────
話題性と人気の高さを証明するかのように、
約54％が「保温性インナー」を購入したことがあると回答。

ブームの火付け役ともいえる「ヒートテック」が2位以下に
大差をつけていますが、これだけのメーカーが参入していることから、
すでに「保温系インナーも選ぶ時代」になっていることが伺えます。

続いての質問は「保温系インナーの用途」について。
どんなときに着用しているのか、さらに詳しくせまります！
┌───────────────────────────────
│Ｑ2：【Ｑ1で保温系インナーを購入したことがあると回答した方限定】
│　　 保温系インナーはどんなときに着用していますか？<複数回答>
│
│　◎常に、ふだんから　　　　　　　　　　・・・64.3％
│　◎（屋外での）仕事のとき　　　　　　　・・・24.1％
││◎その他のレジャーのとき　　 ・・・13.8％
│　◎（室内での）仕事のとき ・・・13.2％
│　◎ウインタースポーツのとき ・・・12.2％
│　◎散歩のとき　　　　　　 ・・・11.9％
│　◎自転車に乗るとき　　　　　　 ・・・10.1％
│　◎寝るとき ・・・6.4％
│　◎その他のスポーツのとき　　　　　　 ・・・6.1％
│　◎バイクに乗るとき　　　　　　　　 ・・・4.1％
│　◎釣りのとき ・・・3.1％
│　◎登山のとき　　　　　　 ・・・2.8％
│　◎その他　　　　　　　　　 ・・・3.2％
└───────────────────────────────
第1位は「常に、ふだんから」の64.3％！

早くも「なくてはならない」アイテムとして、
確乎たる地位を築いている「保温系インナー」。

その定着度の速さ・高さからも「効果」のほどが伺えます。

Ｑ3では、「購入したことがある保温系衣類の種類」について。

冒頭でも、アウターやボトムス系のアイテムが登場している
ことに触れましたが、消費者の方はどのような「保湿系衣類」
を使用しているのでしょうか？
┌───────────────────────────────
│Ｑ3：【Ｑ1で保温系インナーを購入したことがあると回答した方限定】
│　　 ご自分用に購入したことがある「保温系インナー」を
│　　 すべてお選びください？<複数回答>
│
│　◎キャミソール・タンクトップ　　　　　・・・18.1％
│　◎半袖インナー　　　　　　　　　 ・・・31.4％
│　◎七分・八分袖インナー　　　　　　　　・・・31.3％
│　◎Ｖ・Ｕネック長袖インナー　　　　　　・・・37.2％
│　◎タートルネック長袖インナー　　　　　・・・29.5％
│　◎スパッツ・レギンス　　　　　　　 ・・・20.5％
│　◎靴下　　　　　　　　　　　　　　　　・・・20.1％
│　◎レッグウォーマー　　　　　　　 ・・・4.6％
│　◎腹巻　　　　　　　　　　　　　　　　・・・4.9％
│　◎下着　　　　　　　　　　　　　 ・・・9.7％
│　◎その他　　　　　　　　　　　　　　　・・・0.9％
└───────────────────────────────
半袖、七分・八分、長袖と、やはりインナー系が主流に。

しかし、スパッツやレギンス、靴下なども20％の方が購入済み・・・と
回答するなど、トータルで「保温」という方が増えていることが
わかります。

最後の質問はズバリ！「効果実感」について。
消費者の方の本音は・・・
┌───────────────────────────────
│Ｑ4：【Ｑ1で保温系インナーを購入したことがあると回答した方限定】
│　　 「保温系インナー」はそれ以外の肌着と比べて、温かいと実感
│　　　していますか？<単一回答>
│
│　◎温かいと思う　　　　　　　　　　　　・・・41.4％
│　◎やや温かいと思う　　　　　　　 ・・・48.7％
│　◎あまり温かいと思わない　　　　　　　・・・8.8％
│　◎温かいと思わない　　　　　　　　　　・・・1.1％　
└───────────────────────────────
「温かいと思う」「やや温かいと思う」と答えた方は、何と90.1％！

健康食品や化粧品などの「効果実感」と比較すると驚くべき数値・・・。
確かな実感こそが、一時のブームに終わらず、
「定番」にまで定着した最大の理由と言えるでしょう。

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▽▲「保温系インナー」で注意したい薬事ルール＆効果的な訴求法▽▲
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「実感の高さ」と「ウォームビズ」の高まりから、
ますますの人気が予想される「保温系インナー」。

一見、薬事とは関係がなさそうに思われますが、
あくまでも「雑貨」である為、表現によっては
「薬事法違反」となる恐れがあります！

さっそくですが、こちらの表現はどうでしょうか？
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①●●肌着は、着るだけで足の先までポカポカ温めます。

②全身のめぐりをスムーズにする△△インナー
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答えは①、②ともに×。

「保温系インナー」は「雑貨」である為、
身体に対する効果を謳わず
『着用している部分（肌と生地の空間）の保温・蓄熱』効果
は標ぼうできますが、
着用することで、「足の先までがポカポカ」（靴下は除く）
「全身のめぐりがスムーズ」といった「冷えの改善」「血行促進」
を暗示させること『医療機器』的な表現となる為、不可になります。

では、こちらはどうでしょうか？
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③着るだけで大量発汗！下半身痩せできる■■レギンス
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こちらも答えは×。

肌に密着する構造であったり、熱を逃さない生地の「発汗効果」は
即不可とはなりませんが、「大量発汗」や「痩身効果」までを
標ぼうすることは、上記と同じく『医療機器』的な表現となるので
一切使用できません。

以上のことから、雑貨の「保温系インナー」の場合は
「保温」「蓄熱」、物理的効果による「発汗のしやすさ」などに
留めて頂く必要があります。

しかし「雑貨」には、健康食品や化粧品では
使用できない表現で訴求することができます。

①体験談の使用
化粧品では「使用感」に。健康食品では「効果」への言及は
即不可ですが、「雑貨」では「温かい」「ポカポカする」
といった「効果実感」の標ぼう自体は不可ではない為、
「医療機器」的な表現さえ避ければ、体験談で十分にＰＲできます。

②使用前・使用後や実験データの使用
衣類を着用していない部分まで温まっているといったデータなどは、
「血行促進」を暗示する為、不可ですが、着用している部分が
使用前と比べて「保温」「蓄熱」されている・・・といった実験・臨床
データの使用は問題はございません。

やはり「目で見せる」手法は言葉よりもダイレクトに伝わる為、
商品の良さをアピールするには効果的です。

③愛用者のアンケートグラフの使用
DIMSDRIVEアンケートでも約90％の愛用者が「実感した」と回答して
いるように、この「効果の高さ」は是非とも広告表現に利用したいもの。

「雑貨」ではこのようなアンケートの使用は即不可ではない為、
「90％の方が温かさを実感」といった円グラフなどを活用することは
訴求のインパクトになるものと思われます。