～ニーズが高まる「精力系」サプリの広告表現～
　
　
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▽▲男性が草食化？？、でも精力系サプリは年々好調！▽▲
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最近では、「草食系男子」と言われる、
女性に対して積極的にならない男性が増えているとか。

「だまって俺についてこい」「亭主関白」といった言葉は
もはや死語になりつつあるほど、男性が女性に対して強い
イニシアティブをとる・・・ということは減っているそうです。

これだけ見ると、男性が‘男らしくある’ことを
あきらめているようにも感じますが、
「精力系」のサプリメントの売り上げは年々伸びているとか。

「草食系」が注目される一方で、「肉食系」という
アグレッシブな男性も話題になるなど、一概に「草食化」とは
言い切れない現状になっているようです。

実際のところ、20代～40代の皆さんは
「草食系」「肉食系」についてどのような意識を
もっているのでしょうか？

さっそくレポセンのアンケートから探ってみましょう。

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▽▲男性の約46％が自分は「草食系」と回答▽▲
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　■出典
　　レポセン
　『肉食系・草食系に関する意識調査 』より一部抜粋

　■調査結果
　　300人
　■調査対象者
　　20代～40代の男性・女性
　（男女比：男性150名　女性 150名)
(年代比：20代 100名　30代 100名　40代 100名）
┌───────────────────────────────
│Ｑ1：自分は肉食系・草食系どちらのタイプだと思いますか。
│ ＜単一回答＞　
│　
│【男性】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・9.3％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・21.3％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・27.3％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・19.3％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・22.7％
│
│【女性】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・10.7％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・25.3％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・27.3％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・23.3％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・13.3％
└───────────────────────────────

「草食系」「どちらかといえば草食系」と答えた
男性は約46%という結果に対し、女性は約50%。

しかし、「肉食系」「どちらかといえば肉食系」と回答した人は、
女性の方が約6％ほど多いという結果に。
「自分は肉食系だ」とは言い切れない、微妙な男性心理が伺えます。

Ｑ2～4は実際、自分にはどんなタイプが合うかというクエスチョン。
「友達」「恋人」「結婚相手」で結果は違ってくるのでしょうか？
┌───────────────────────────────
│Ｑ2：あなたは、友達の場合、
│　　 どのタイプが合うと思いますか＜単一回答＞
│
│【友達の場合・男性に質問】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・12.0％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・18.7％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・46.7％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・17.3％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・5.3％
│　　　　　　　　　　　　
│【友達の場合・女性に質問】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・8.7％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・20.7％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・36.7％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・27.3％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・6.7％
└─────────────────────────────── 　　

「友人」としてつき合うには、男性も女性も「草食系」を望むよう。

とくに男性は約64%が「草食系」と回答するなど、意外なことに
「熱い友情」よりも「穏やかさ」を求めているようです。
┌───────────────────────────────
│Ｑ3：あなたは、恋人の場合、
│　　 どのタイプが合うと思いますか＜単一回答＞
│
│【恋人の場合・男性に質問】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・10.0％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・20.7％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・44.7％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・17.3％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・7.3％
│　　　　　　　　　　　　
│【恋人の場合・女性に質問】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・13.3％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・36.7％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・26.0％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・17.3％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・6.7％
└───────────────────────────────
「恋人」については、男女異なる結果に！

男性は依然、「草食系」を求める傾向が強いですが、
女性は約50%が「肉食」と回答するなど、
「恋人」にはアグレッシブさを望む様子が伺えます。

続いては「結婚相手」について・・・。
人生のパートナーに選びたいのは「草食系」か「肉食系」か・・・？
┌───────────────────────────────
│Ｑ4：あなたは、結婚相手の場合、
│　　 どのタイプが合うと思いますか＜単一回答＞
│
│【結婚相手の場合・男性に質問】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・7.3％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・16.0％
│　◎草食系　 　　　　　　　　　　　　　　・・・44.0％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・22.7％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・10.0％
│　　　　　　　　　　　　
│【結婚相手の場合・女性に質問】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・6.7％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・30.7％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・32.7％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・22.0％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・8.0％
└───────────────────────────────

男性が「草食系」を望む傾向に変化はありませんが、
女性は「草食系」と回答する人が約10％程度も増加！

結婚前はアグレッシブに、結婚後は穏やかに・・・という、
女性心理を反映しているように思えます。

最後は「パートナーがいる方」への質問。
ご自身のパートナーのタイプについてのクエスチョンです。
┌───────────────────────────────
│Ｑ5：【パートナーのいる方 191人限定】
│　　 あなたのパートナーのタイプを教えてください。＜単一回答＞
│　
│【男性】　
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・2.6％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・20.5％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　 ・・・32.1％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・33.3％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・11.5％
│
│【女性】
│　◎肉食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・16.8％
│　◎どちらかといえば肉食系　　　　　　　・・・22.1％
│　◎草食系　　　　　　　　　　　　　　　・・・30.1％
│　◎どちらかといえば草食系　　　　　　　・・・21.2％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　・・・9.7％
└───────────────────────────────

男性の場合は、パートナーが「草食系」という方が多いよう。

一方、女性も「草食系」の方が多いですが、
「肉食系」と回答した人が約40%近くを占めるなど、
やはり「肉食系」の人気も高いことが伺えます。

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▽▲「天然のバイ○グ○」たとえ伏字でもNG！▽▲
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「男性の草食化」をものともせず、
今後も売り上げUPが期待される「精力系」サプリ。

ですが、健康食品では「精力」は
『身体機能の改善や向上の暗示』となる為、
使用できません。

また「滋養強壮」という標ぼうも
「滋養」は使用できますが、
「強壮」は『身体機能の改善や向上』となるので
不可となります。

他にも、行政からは違反事例として
——————————————-
×　精力減退
×　ED治療（勃起不全）
×　天然のバイ○グ○
——————————————-
があげられており、「天然のバイ○グ○」のように
『一部を伏字にしたり、ぼかすことも不可とする』
という見解になっています。

ではいったいどのような標ぼうならば、
訴求できるのでしょうか？

具体的には
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○　男性の活力に
○　男らしくいたい方へ
○　男らしさをバックアップ
○　1日中元気でいたい方へ
○　男性を元気に
○　男子のチカラに
○　内側から元気をバックアップ
○　年齢を重ねても「現役」で
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などであれば、使用できます。

また「男性専用」「男性限定」であることを
前面に押し出してPRすることも「精力系」であることを
暗示させることはできますが、キャッチコピーなどで
「専用」「限定」とすることはリスクがある為、
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○　男子応援ドリンク
○　男子御用達ドリンク
○　男性用サプリ
———————————————
などに留める方がベターです。

さらに、「マカ」のように、
「インカ帝国の兵士が食べていた」というエピソードから
パッケージに筋骨隆々のワイルドな男性像を掲載し、
「男らしくなれる」といったイメージ戦略で
訴求するのも十分に効果があると思います。