～化粧品・健康食品における「エイジングケア」の注意点について～
　
　
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▽▲年々拡大！今や化粧品市場の約25％が「エイジング系」▽▲
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最近朝起きると、ノドが痛い・・・
そんな方はいらっしゃいませんか？？

その原因は「空気の乾燥」。
12月頃からどんどん湿度が下がっていき、2月にはピークに！
外気に触れているだけでも体の水分が奪われるほど、
カラッカラになっていきます。

そんな冬の「乾燥シーズン」になるとたちまち需要が増えるのが
「エイジング系」の化粧品やサプリ！

一見、冬とエイジングは無関係に思えますが、
実は肌がかわくと肌がしぼんだり、老けてみえることが多く
購入する方が増えるそうです。

とくに化粧品については、今や化粧品市場の約25％が
「エイジング系」となるほど「主力」に迫る勢い！
「美魔女」ブームなどもあり、今後も注目される商材です。

数多く出ている「年齢対策」商材ですが、
薬事における「エイジング」の標ぼうをおさえる前に
まずは「女性のアンチエイジングに対する意識」を探ってみましょう。

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▽▲アンチエイジングへの『期待』はやっぱりコスメ！▽▲
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　■出典
　　インテージ
　 『女性のアンチエイジングに対する意識』より一部抜粋
　■調査結果
　　1000人
　■調査対象者
　　20歳～69歳女性
　(年齢構成：20代 20％、30代 20％、40代 20％、50代 20％、60代 20％ )
┌───────────────────────────────
│Ｑ1：あなたは「アンチエイジング」(抵老化、抗加齢)
│ に興味がありますか<単一回答>
│　　
│　◎興味がある　　　　　　　　　　　　 ・・・78.6％
│　◎興味がない　　　　　　　　　　　　　 ・・・21.4％　
└───────────────────────────────
市場規模の拡大を象徴するかのように
8割近くの方が「アンチエイジングに関心がある」と回答！
また、20代の女性の約70％近くが関心があると答えており、
「エイジング」イコール「40代、50代」ではない…ということが伺えます。

では実際に、女性の方はどのような「対策」をとっているのでしょうか？
Ｑ2以下で具体的に探っていきましょう！
┌───────────────────────────────
│Ｑ2：【Ｑ1でエイジングに興味があると回答した方限定】
│　　 普段、あなたが「アンチエイジング」のためにおこなっていること
│　　を全てお答えください<複数回答>
│　
│　◎化粧水、乳液を使う　　　　　　　　　　 ・・・42.0％
│　◎食生活にこだわる　　　　　　 ・・・31.0％
│　◎規則正しい生活を送る　　　　　　　　　 ・・・29.8％
│　◎睡眠にこだわる　　　　　　　　　　 ・・・28.8％
│　◎ストレッチ・運動をする　　　　　　　　 ・・・27.9％
│　◎健康食品、サプリメントを摂取する　　　 ・・・25.3％
│　◎アンチエイジングの化粧水、乳液を使う　 ・・・23.2％
│ ◎パックなどのスペシャルケアを使う　　 ・・・19.7％
│　◎アンチエイジングのスペシャルケアを使う ・・・17.6％
│　◎入浴にこだわる　　　　　　　　　　　 ・・・10.8％
│　◎ダイエットをする　　 ・・・10.3％
│　◎美顔器、美容家電を使う　　　　　　　　 ・・・9.2％
│　◎エステサロンで施術する　　　　　　　　 ・・・6.0％
│　◎プチ整形をする　　　　　 　　　　　 ・・・1.4％
│　◎美容整形をする　　 ・・・0.5％
│　◎この中にはない　　　　　　 ・・・1.3％
│　◎特にない　　　　　　　　　　 ・・・20.7％
└───────────────────────────────
「化粧水、乳液を使う」が圧倒的ですが、
「食生活」「ストレッチ」「睡眠」なども上位に！
さらに注目すべきは「健康食品・サプリの摂取」が
「アンチエイジングのコスメを使う」よりも多いということ。

年齢対策については外からだけでなく、
中からのケアが重要と感じている様子がわかります。

Ｑ3は「アンチエイジングのために今後新たに行いたいこと」について。
今度の商品＆広告作りの指針となるので要チェックです！
┌───────────────────────────────
│Ｑ3：【Ｑ1でエイジングに興味があると回答した方限定】
│　　 アンチエイジングのために今後新たに行いたいこと
│　　 すべてお選びください？<複数回答>
│　
│　◎アンチエイジングのスペシャルケアを使う　 ・・・22.8％
│　◎アンチエイジングの化粧水、乳液を使う　　　・・・20.7％
│　◎ストレッチ・運動をする　　　 ・・・19.2％
│　◎規則正しい生活を送る　　　　　　　　 ・・・18.8％
│　◎食生活にこだわる　　　　　　 ・・・17.9％
│　◎睡眠にこだわる　　　　　　　　　　　　 ・・・16.2％
│ ◎パックなどのスペシャルケアを使う　 　　　 ・・・14.0％
│　◎入浴にこだわる　　　　　　　　　　　　　 ・・・12.7％
│　◎美顔器、美容家電を使う　　　　　　 ・・・12.7％
│　◎エステサロンで施術する　　　　　 　 ・・・12.0％
│　◎ダイエットをする　　　　 ・・・10.3％
│　◎健康食品、サプリメントを摂取する　　　　　・・・9.8％
│　◎プチ整形をする　　　　　　　　　　　　 ・・・6.1％
│　◎化粧水、乳液を使う　　　　　　　　　 　　 ・・・4.7％
│　◎この中にはない　　　　　 　　 ・・・2.5％
│　◎美容整形をする　　　 ・・・1.5％
│　◎特にない　　　　　　　　　　　 ・・・13.6％
└───────────────────────────────
第1位、2位を「アンチエイジング系コスメ」が独占！
「パックなどのスペシャルケア」への関心も多く、
「肌ケア」に対しての期待が高いことがわかります！

Ｑ4、５の質問は「見た目年齢」について。
本音と理想を一気に探ります。
┌───────────────────────────────
│Ｑ4：現在のあなたの見た目年齢は、実際の年齢とどのくらい
│　　 差異があると思いますか？<単一回答>
│
│　◎年下に見える　　　　　　　　　　　　　　 ・・・45.9％
│　◎実際の年齢相応に見える　　　　　　　　　 ・・・24.5％
│　◎気にしたことがない　　　　　　　　　　 ・・・10.1％　
│　◎年上に見える　　　　　　　 ・・・9.2％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　　 ・・・10.3％　
└───────────────────────────────
┌───────────────────────────────
│Ｑ5：あなたは見た目年齢を、人からどのように
│　　 見られたいですか？<単一回答>
│
│　◎年下に見られたい　　　　　　　　　　　　 ・・・65.3％
│　◎実際の年齢相応に見られたい　　　　　　　 ・・・20.3％
│　◎気にしたことがない　　　　　　　　　　 ・・・9.8％　
│　◎年上に見られたい　　　　　　　 ・・・1.3％
│　◎わからない　　　　　　　　　　　　　　 ・・・3.3％　
└───────────────────────────────
アンチエイジングを求める一方、自分の見た目年齢は
「年下に見える」「年歳相応」と答えた人は約70％！

どのように見られたいか？という理想に対しても
「年下」だけでなく、「年齢相応」も20％となるなど、
エイジングケアとは単に「若返り」だけでなく、
「美容維持」を求めている人が多いことが伺えます！

最後は「人からの評価」についての質問。
実はこれも良いクリエイティブ作りの為には、
是非知っておきたい情報です！
┌───────────────────────────────
│Ｑ6：あなたの外見について、どなたからの評価が一番気になりますか。
│　　 (服装、スタイル等含む)<単一回答>
│
│　◎同性　　　　　　　　　　　　 　　　　　 ・・・62.6％
│　◎異性　　　　　　　 　　　　　　　　　　 ・・・14.6％
│　◎気にしたことがない　　　　　　　 　　　 ・・・22.8％
└───────────────────────────────
何と6割以上の女性が「同性からの評価」を気にすると回答。

とくにエイジングケア商材については「異性に良く思われたい」
というよりは「同級生には負けたくない！」的な女性心理の
表れではないでしょうか。

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▽▲「エイジングケア」は【行政】も大注目。だから！基本をしっかり▽▲
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歳を重ねても若々しい美しさを保つ「美魔女」人気もあり、
今後ますます市場規模を拡大すると見られる「年齢対策」商材。

他社との差別化をはかり、「選ばれる商品」になる為にも
しっかり薬事をおさえておく方が◎！

とくに「エイジングケア」については行政の関心も高く、
行き過ぎた表現をした場合は即不可となるリスクがあるだけに
まずは基本をおさらいしていきましょう！

まず、化粧品について。

こちらについては「化粧品等の適正広告ガイドライン」に
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(1)エイジングケアのガイドラインにおける定義
・エイジングケアとは、加齢によって変化している現在の肌状態に
応じて、化粧品等に認められた効能・効果の範囲内で行う、年齢
　に応じた化粧品等によるケアのことである。

(2)認められる表現の範囲
年齢に応じた化粧品等の効能効果の範囲内のケアの
「エイジングケア」を用いた表現

(3)認められない表現の範囲
「エイジングケア」を標榜しながら若返り、老化防止、シワ・たるみ
の防止等の化粧品等の効能効果の範囲を逸脱した「エイジングケア」
を用いた表現

例えば、
a)素肌の若返り効果に関するエイジングケア表現
b)素肌の加齢による老化防止効果に関するエイジングケア表現
c)加齢によるシワ・たるみの防止、改善に関するエイジングケア表現
d)配合成分、作用機序の説明で老化防止を標榜したエイジングケア表現
e)肌質改善し、老化防止を標傍するエイジングケア表現
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となっております。

その為、標ぼうできる効果はあくまでも
「化粧品に認められた効能・効果」の範囲のみ。
「エイジング系」化粧品であってもこれを逸脱した場合は
薬事法違反となります。

また、このガイドラインにはさまざまな具体例がしるされておりますが、
とくに「即不可」となりやすいNGワード的な表現として・・・
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・若さは再び戻る、よみがえる・・・などの若返り効果
・老化、酸化、活性酸素
・アンチエイジング
・シワ(「乾燥による小じわを防ぐ」は除く)、シミ、たるみ
・コラーゲンの生成能力を高める・・・など肌機能への言及
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などがあります。
これらの表現は化粧品の効能効果の範囲を大幅に逸脱した
『医薬品的な薬理効果』とみなされる可能性が高い為、
行政から一発退場！となる懸念があるのでご注意ください。

ですが、シワ、シミなどについては<参考>として、
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「エイジングケア」の定義には含まれないが、メーキャップ等の
物理的効果は、化粧品の56の効能効果の範囲内であっても、化粧品の
効能を逸脱したものであると判断されないことから、
メーキャップ効果等の物理的効果による「エイジングケア」を
表現することは、事実に反しない限り可能である。

例：メーキャップ効果等の物理的効果によって加齢による
　　肌の老化又は加齢によらない紫外線や乾燥などによる
　　肌老化を目立たなくする旨の表現

　・年齢のサイン(しみ・くすみ・しわ)をおおうエイジングケア
　・年齢のサイン(しみ・くすみ・しわ)を隠すエイジングケア
　・年齢のサイン(しみ・くすみ・しわ)を見えにくくするエイジングケア
　・若く見せるエイジングケア(ただし、メーキャップ効果等の
　　物理的効果であることが判ること)
　・皮膚形成成分が乾燥過程で収縮する等の物理的効果によって
　　しわを伸ばすエイジングケア
　　(ただし、物理的効果によることが事実である場合に限る)
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とあります。

以上のことから化粧水や乳液、美容液、クリームなどでは
標ぼうはできませんが、「下地効果」のあるような
「オールインワン」タイプのクリームなどの場合、
物理的効果であることを明らかにしていれば、「エイジングケア」で
インパクトの高い「しみ・しわ」などを標ぼうすることはできます！

次に健康食品ですが、
10月第1週に発行(Vol.220)のメルマガで取り扱いましたので
復習としてご紹介致します。

健康食品は基本的に『身体機能の向上・改善効果の暗示』が
即不可となる為、化粧品でも不可である「アンチエイジング」
「若返り」は一切不可となります。

また化粧品では「美容維持」的な「美しさを保つ」「キレイな肌を保つ」
などは化粧品の効能効果の範囲内として使用できますが、
健康食品では「永続的な効果の暗示」「アンチエイジング」
とみなされる為、行政は不可という判断をしております。

さらに「若い」「いつまでも」といった表現もできれば
避けた方がベター！
万全を期すならば「若々しく」「いつも」などに
留める方がよいでしょう。

ですので、健康食品では「イメージ」で「エイジングケア」を
暗示させることが重要になってきますが、例えば
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・「美魔女」のキレイの秘密
・来月は「同窓会」！今すぐなんとかしたい！
・「あの人に勝ちたい・・・」
・幼稚園ママの目が気になる・・・
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といった今話題のキーワードをからめて「エイジング」対策を暗示させたり、
アンケートでもあったように「異性の評価が気になる」という「女心」に
働きかけるような手法でPRするのも良いでしょう。

また健康食品では「ビフォーアフター」の見せ方は即不可ではない為、
ビジュアル的に商品の「エイジング効果」を暗示させることも！
ただし、使用前と使用後では「髪型やメイク、洋服」などは変えて
掲載されることが必須。

全く同じ状態の比較・・・となると、商品を使用することでの
『身体機能への作用』『若返り』などと解釈される恐れが
十分に高いので、注意が必要です。