～人気の「エナジードリンク」はどこまで言えるか？！～
　
　
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▽▲ヘルスケアに新ジャンル！若い世代に人気のエナジードリンク▽▲
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日中は随分と温かくなり、いよいよ本格的な春到来！
気持ちも新たに張りきっていきたいものですが、
思うように動けない…という方も多いのではないでしょうか。

実は春は1日の気温差が激しく、
体内のリズムが乱れやすくなっているとか…。
異動や新入社員の加入などで職場環境も変わる為、
疲れがたまりやすい時期でもあります。

そんなビジネスパーソンに人気なのが「エナジードリンク」。
ジュース感覚で飲めるという手軽さから、
ハマるファンが急増しているそうです。

若い世代の方には1日1本は飲む…という人もいるほど、
新たなヘルスケアとして注目される「エナジードリンク」ですが、
薬事表現を整理する前に、まずは
アンケートからそのブームを探っていきましょう。

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▽▲時には2本、毎回2本？！アルコールと組み合わせる人も！▽▲
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　■出典
　　マーシュ
　 『エナジードリンクに関するアンケート』より一部抜粋

　■調査対象者
　　高校生以上の10代～40代の男女1600人
　（年齢構成：10代 25%、20代 25%、30代 25%、40代 25%）

「エナジードリンク」という新ジャンルが登場するほど、
ここ数年で急激に認知度を上げていますが、実際のところ
どのくらい知られているのでしょうか？

Ｑ1からさっそく探っていきます！
┌───────────────────────────────
│Ｑ1、次にあげるエナジードリンクのうち、
│　　 あなたがご存知の商品をすべてお選びください<複数回答>
│　
│　◎レッドブル　　　　　　　　　　　　　　 ・・・73.0％
│　◎モンスターエナジー　　　　　　　　　　　・・・34.1％
│　◎バーン エナジードリンク　　　　　　　 ・・・16.7％
│　◎レッドブル・シュガーフリー　　　　 ・・・16.1％
│　◎モンスターカオス　　　 ・・・13.9％
│　◎ロックスター　　　　　　　　 ・・・8.8％
│　◎シャーク　　　　 ・・・3.8％
│　◎マッドクロック　　　 ・・・3.6％
│　◎ビーストアイ　　　　　　　　 ・・・3.1％
│　◎ライジン　　　　 ・・・2.9％
│　◎この中に知っている商品はない　　　 ・・・8.4％
│　◎エナジードリンクが何かわからない　　 ・・・16.1％
└───────────────────────────────

「エナジードリンク」の火付け役ともいうべき「レッドブル」が
2位以下に大差をつけてトップに。

とはいえ、2位の「モンスターエナジー」は2012年5月に、
3位の「バーン エナジードリンク」も2012年3月に発売と
日が浅いにも関わらず、すでに高い認知を得ていることから
「エナジードリンク」の急激な成長が伺えます。

続いてはＱ1でいずれかの「エナジードリンク」を知っていると
答えた方のみへのクエスチョン。
さらに詳しく見ていきましょう！

┌───────────────────────────────
│Ｑ2、【Ｑ1でエナジードリンクを知っていると答えた方限定】
│　　 ご存知の商品のうち、あなたが購入して飲んだことのある商品を、
│　　 すべてお選びください<複数回答>
│ ※無料配布、無料クーポン、プレゼント等で貰って飲まれたものは除く
│　
│　◎レッドブル　　　　　　　　　　　　　　 ・・・39.2％
│　◎モンスターエナジー　　　　　　　　　　　・・・15.1％
│　◎レッドブル・シュガーフリー　　　　 ・・・7.4％
│　◎モンスターカオス　　　 ・・・6.4％
│　◎バーン エナジードリンク　　　　　　　 ・・・6.0％
│　◎ロックスター　　　　　　　　 ・・・3.6％
│　◎シャーク　　　　 ・・・1.6％
│　◎マッドクロック　　　 ・・・1.4％
│　◎ビーストアイ　　　　　　　　 ・・・1.2％
│　◎ライジン　　　　 ・・・1.2％
│　◎購入して飲んだことがある商品はない　　 ・・・57.0％
└───────────────────────────────

認知度と実際の購入ではランキングに若干の変動はありますが、
おおむね知名度＝購入人数という結果に。

その一方で「エナジードリンク」は街頭でサンプリングする
というPR手法が多くとられていることから、認知度の高さに比べ、
57％の方が「購入して飲んだことがある商品はない」と回答しています。

Ｑ3からはいよいよ「エナジードリンク」の利用状況について。
Ｑ5まで一気に見ていきましょう！

┌───────────────────────────────
│Ｑ3、【Ｑ2でエナジードリンクを購入したことがあると答えた方限定】
│　　エナジードリンクをどのくらいの頻度で飲んでいらっしゃいますか？
│ 　 <単一回答>
│
│　◎ほぼ毎日　　　　 　　　　　　　　　　・・・2.3％
│　◎週に4～5日程度 　　　　　　　　　　　　・・・2.7％
│　◎週に2～3日程度　　 　　　　　　　　　　・・・9.8％
│　◎週に1日程度　　　　 　 ・・・12.3％
│　◎月に2～3日程度 　 ・・・18.1％
│　◎それ以下の頻度　　 　 ・・・39.7％
└───────────────────────────────
┌───────────────────────────────
│Ｑ4、【Ｑ3で月に1日以上エナジードリンクを飲むと答えた方限定】
│　　エナジードリンクを飲まれる際の1日に飲む本数として、
│ 　 あてはまるものをお選びください<単一回答>
│
│　◎1本だけ飲む　　　　 　　　　　　　　 ・・・85.3％
│　◎基本は1本だが、2本以上飲むことがある 　・・・12.5％
│　◎ほぼ毎回、2本以上飲む　　 　　　　　　 ・・・2.2％
└───────────────────────────────
┌───────────────────────────────
│Ｑ5、【Ｑ3で月に1日以上エナジードリンクを飲むと答えた方限定】
│　　普段、どのようにしてエナジードリンクを飲んでいらっしゃいますか？
│ 　 あてはまるものをお選びください<複数回答>
│
│　◎そのままで　　　　 　　　　　　　　 ・・・90.7％
│　◎他の飲み物（炭酸あり）と混ぜて 　　　 ・・・9.6％
│　◎他の飲み物（炭酸なし）と混ぜて 　 ・・・5.8％
│　◎アルコールと混ぜて（カクテルとして）　 ・・・4.2％
└───────────────────────────────

「ほぼ毎日」は2.3％にとどまっているものの、
「1週間に一度」など習慣化している方は約25％以上！
「月に2～3日程度」まで広げると約60％になる為、
やはり人気が高いと言っていいでしょう。

そして特徴的なのが「1日に飲む本数」。
「ほぼ毎回2本以上」、「基本は1本だが、2本以上」という人が
約15％近くもいるなど、「1日1本」が基本の健康ドリンクとは
異なる傾向が伺えます。

さらに炭酸やアルコールなど「他の飲み物と混ぜる」という
回答も多く、「楽しみながらヘルスケアできる」というのが
「エナジードリンク」の人気の秘訣であることがわかります。

最後は「エナジードリンク」を飲む目的について。
これを見れば「エナジードリンク」がどのような人に
支持されているのかが明らかに！

┌───────────────────────────────
│Ｑ6、【Ｑ3で月に1日以上エナジードリンクを飲むと答えた方限定】
│　　 エナジードリンクをどのような時に、どのような目的で
│　　 飲んでいらっしゃいますか？<複数回答>
│
│　◎疲れているとき（疲労回復）　　　　 ・・・57.2％
│　◎元気が欲しい 　　　　　　 ・・・46.6％
│　◎リフレッシュしたい　　　　 　 ・・・39.6％
│　◎気合いを入れたい　　　　　　　 ・・・39.6％
│　◎気分を上げたい　 　 ・・・30.7％
│　◎これから疲れそうな時（疲労予防）　　　　・・・26.8％
│　◎炭酸の刺激が欲しい ・・・21.4％
│　◎のどの渇きをいやす　　　　　 ・・・16.6％
│　◎ひと息つきたい　　　　　　　　　　　　　・・・16.0％
│　◎その他　　　　 　 　 ・・・1.8％
└───────────────────────────────

「疲労回復」「元気」「気合い」「気分を上げたい」
などが上位にランクイン！

「疲れ」については「回復」だけでなく「予防」目的という人も多く、
ここからも「エナジードリンク」にヘルスケアとしての効果を期待して
いることが伺えます。

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▽▲栄養補給でもマイナス状態の人へはNG！▽▲
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炭酸やアルコールと一緒に楽しむことができるなど、
新しいヘルスケアとしてますます支持が高まっていきそうな
「エナジードリンク」。

若い世代を中心に人気があるので、
ニーズにあったコピーで心をつかみたいものですが、
「エナジードリンク」も健康食品である為、
広告表現にはかなりの注意が必要になります。

つまり、標ぼうできるのは
健康維持、健康増進、美容、栄養補給など・・・。

栄養補給についてはあくまでも「健康な人」に対して可能であり、
病中、病後の人や、食欲減退など、「マイナス状態」の人に
対しては『身体機能の改善や向上』となる恐れがある為、
全て不可になります。

では具体的にどのような標ぼうならば可能なのでしょうか？

「エナジードリンク」の「エナジー」とは「エネルギー」
と同じ意味を持つ為、やはり何かしらの増強を期待して
飲む人が多いと思いますが、

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×　パワーアップ
×　エナジー（エネルギー）アップ
————————————–
となると『身体機能の改善や向上』となる恐れがある為、不可に。

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○ パワーチャージ
○　パワープラス
○　エナジー（エナジーorエネルギー）チャージ
○　エナジー（エナジーorエネルギー）プラス
○　カラダにパワー（エナジーorエネルギー）が満ちていく
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などでしたらお使い頂けます。

また、
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みなぎるパワー（エナジーorエネルギー）
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はやや過剰な表現にも見受けられますが、
『体にパワー（エナジーorエネルギー）がみなぎるというのではなく、
この1本にパワー（エナジーorエネルギー）成分がみなぎっている
という意味だ』という抗弁もできる為、即不可となる可能性は
低いものと思われます。

またアンケートで「エナジードリンクを飲む目的」で
上位にランクインした項目については是非ともコピーとして
生かしたいところですが、「疲れ」などについてはもちろん不可。
「元気」や「気分を上げたい」についても使い方によっては
薬事法違反となる為、配慮が必要です。

ですが、以下の標ぼうなどであればお使い頂けるので
是非ともチェックしてみてください！

◎疲れているとき（疲労回復）
　→頑張りすぎにお手軽チャージ！
　　頑張りすぎに速攻プラス！
　　攻めの栄養補給

◎元気が欲しい
　→いつも元気に
　　足りない？と思ったら即プラス！　
　　活力チャージ　

◎気分を上げたい　
　→上げたい自分に
　　ビジネスを上げていく
　　自分のエンジンを上げていく

◎これから疲れそうな時（疲労予防）
　→頑張りすぎる前に
　　こらから頑張る！という方へ
　　守りの栄養補給